業內人士指出，當前，傳統市場利潤空間逐步被壓縮，為尋求新的利潤增長點，涂料廠商在轉型中尋求新的賣點，而藝術涂料正符合許多企業的需求，因此加入到藝術涂料行列的企業數量正逐步增多。不過，業內也指出，我國藝術涂料行業存在競爭無序、不規范等亂象，主要原因是國標缺失導致市場混亂。
國標缺失導致行業混亂
由于缺乏有效準確的藝術涂料評測方法，加上藝術涂料國標遲遲未能出臺，這就給一些涂料企業創造了一個“尋利”的空間。
“在市場上，很多銷售藝術涂料的廠商打著‘意大利’的旗號，就是因為意大利產藝術涂料在世界市場上具有非常高的知名度，不僅產品質量穩定，而且意大利是全球最具藝術的國度，而涂料在色彩和工藝水平很高，能夠在市場上賣得起高價格，自然利潤也就非常高。”一位在涂料市場打拼10多年的經銷商透露。
不過，令業內人士普遍擔憂的是，“目前，還沒有相關部門，對藝術涂料作出明確界定，也沒有統一的研發、生產和工藝標準，缺少統一的認證標準，導致了這類產品質量參差不齊，更為嚴重的是，很多企業渾水摸魚，欺騙消費者，攪亂了市場。”
過去兩年是國內藝術涂料發展大躍進的兩年，相關數據顯示，大大小小的藝術涂料品牌在近兩年間增長了5倍，藝術涂料市場的體量也在逐級增大，中國的藝術涂料市場規模已達數億元，目前正以每年約15%的速度增長，藝術涂料在中國的使用人群中的滲透率逐步提高。
但與西方等發達國家高達60%-70%以上的藝術涂料滲透率相比，中國藝術涂料市場目前的滲透率仍處于較低的水平。而且在藝術涂料營銷中，耳熟能詳的關鍵詞都是“廣告”、“市場”、“營銷”等，鮮少聽到“研發”、“品質”、“管理”、“色彩”、“工藝”、“服務”等字眼。
然而正是后者，決定了一個品牌的深層競爭力。目前，國內還沒有優勢比較突出的藝術涂料企業，雖然有部分企業做得比較好，但由于在深層競爭力的鍛造上，沒有及時跟上，導致其難以進一步做大做強。
“藝術涂料業存在通病，即多數有代工廠，品牌只能把主要資源放于廣告與營銷上，根本顧及不了技術研發、產品品質、色彩、工藝和服務，更遑論標準。”TASSANI中國執行總裁劉芳表示。
“很多藝術涂料品牌自己不是做生產制造出身的，沒有那套經驗和知識系統，根本掌握不了標準。何況，標準、生產、色彩、工藝、服務的問題一直就不為本土藝術涂料品牌所重視。”劉芳繼續補充說。
僅憑廣告轟炸或是營銷上的某個亮點在以往非理性營銷時代可以行得通，甚至“一招鮮，吃遍天”，但隨著藝術涂料行業的逐漸成熟，企業比拼的是綜合實力和價值鏈，單一的營銷特長或者賭徒式的機會博弈再難奏效了。
劉芳表示，細分市場是大勢所趨，相關政策標準應及時出臺。對于藝術涂料，在質量、色彩、工藝、服務上必須有更為嚴格的標準。有關部門要針對藝術涂料制定和實施嚴格的標準規范，為形成一個良好的藝術涂料市場做好防護。
據了解，目前我國藝術涂料標準的制定工作已提上議程。前不久，順德涂料商會成立了“順德涂料行業標準聯盟”，其中一項工作就是進行藝術涂料標準聯盟的研究。
順德涂料行業標準聯盟認為，近年來藝術涂料產業迅速興起，由于其種類繁多，成品效果豐富，越來越多的消費者選擇用藝術涂料裝點墻面，但目前藝術涂料在國內仍然沒有一個技術標準，制約了涂料行業的長遠發展，迫切需要相關的行業標準來規范和完善這個蓬勃發展的市場。
市場推廣受限，影響市場開拓
據不完全統計，我國目前有50多家藝術涂料企業，但由于標準缺失，各生產廠家按照自己制定的標準執行運作，行業間缺少產品的認同，各企業間大多數是處于“各自為戰、單打獨斗”的階段，完善規范統一的標準化涂裝技術工藝和色彩標準迫在眉睫。
業內分析人士表示，標準問題是目前藝術涂料產業發展最大的障礙，尤其是缺乏規范統一的標準化涂裝技術標準。而作為剛入華的TASSANI，其中國區執行總裁劉芳也非常認同此觀點，她認為，由于國內藝術涂料行業標準缺失，這個未來有著巨大潛力的市場仍遭受著競爭混亂的困擾，成為行業進一步發展的攔路虎。
沒有相關的行業標準，不利于企業的健康發展。涂裝技術工藝是藝術涂料制造型企業一道必修課，可是沒有相關的行業標準，那什么去指導企業的研發?企業也會在研發中茫然的摸索，最后產出的成果是否適應市場還是未知數?
標準的不統一，給行業帶來了激烈的競爭。一些客戶也愿意選擇價格低的藝術涂料產品而忽視產品本身，加上國內缺乏統一認證標準，產品良莠不齊，價格競爭也日趨激烈，國內藝術涂料行業進入混戰在所難免。
長此以往，標準缺失所帶來的行業競爭，不僅僅會使得堅持標準的企業損失客戶，而且對打響中國藝術涂料行業在國際市場上的品牌也是很致命的。“標準都沒有，很多技術還在不斷完善之中，成本還在居高不下，市場的應用的意思也不是很強烈，還處于發展的初期。目前國內的藝術涂料行業發展仍處于初級階段。”一位業內人士如是總結道。
一般而言，在國內市場，好一點的藝術涂料200-400元/平方米，更好一些的500-1000元/平方米，差的居然只有20元/平方米。如此混亂的價格之爭的情況下，產品質量何以保障?有業內專家稱：“100元以下的藝術涂料產品質量很難有保證。沒有行業標準，我們拿什么去保障消費者的權益，誰為消費者的安全負責?”
行業標準一定程度上可以平息藝術涂料市場價格戰。有了行業標準來鞭策企業研發和產品品質管制，藝術涂料市場是就不會出現看起來同樣的產品而價格差別玄虛現象。而沒有實力的小作坊企業也不再可能一味追求價格、利潤而把市場搞亂。
藝術涂料標準出臺的難題在哪?
不可否認，我國藝術涂料相關標準出臺確實較為緩慢，其原因是多方面的。
TASSANI中國執行總裁劉芳分析認為，第一，藝術涂料涉及多個領域。第二，由于藝術涂料是一個新的品類，在我國市場上出現的時間并不長，行業對此了解不多，中國又缺乏體量足夠大、對行業有足夠影響的藝術涂料企業，這給標準的制定增加了幾分額外的難度。第三，藝術涂料應用產品的技術工藝要求不斷變化、提高，產品尚未成熟，所以很難制定合適的藝術涂料應用產品工藝標準。第四，藝術涂料技術還并非成熟的技術，其技術并沒有定型，技術發展變化快，也給標準的制定帶來一定的困難。如何解決現狀，打通產業發展瓶頸，將是涂料行業的一個新課題。
如何改善“無序狀態”：首先，主管產業的政府部門或各級行業協會要進一步加強正確引導。其次，建立藝術涂料產業的協調機構。再次，通過市場競爭優勝劣汰，實現從無序到有序的健康發展。
制定行業標準是藝術涂料產業的必經之路。第一，標準體系的建立，應當充分發揮行業企業協同合作作用，發揮產業鏈各個環節的優勢，按照項目任務的形式發動多個優勢單位協調攻關，充分研討和試驗，并充分借鑒國際相關標準，建立適合我國藝術涂料行業發展特點的標準體系。第二，標準要建立在相對成熟的產品或技術之上。第三，標準體系包括了國家標準、地方標準、企業標準，三者是相輔相成的，而企業和地方標準的制定應更加細致，企業標準一般來講應高于國家標準。第四，標準出臺后，市場監管部門應當迅速建立起監管、準入、認證、檢測等制度，同時加強標準的宣傳和貫徹。
對于藝術涂料行業標準的呼吁，是行業最近以來討論的話題。在標準缺失的情況下，整個行業亂成一鍋粥!政府左右為難，企業搖頭興嘆，消費者霧里看花，不知道誰是誰非，誰對誰錯，誰好誰壞。由于缺少統一規范和標準，目前市場上藝術涂料應用產品種類繁多、性能各異、涂裝工藝差，給整個產業帶來了嚴峻的挑戰。
因此，對于藝術涂料產業來講，目前當務之急是盡快出臺和發布國家或行業標準，實施標準戰略，促進企業技術進步，提升企業競爭力，積極推動藝術涂料產業走向健康有序的未來!
