不只中國有購物狂歡節，美國也有傳統購物旺季。11月，中國的“雙十一”剛剛落下帷幕，美國的“黑色星期五”卻蓄勢待發，二者最大的不同之處在于，一個主要針對線上，一個主要針對線下。今年的雙十一，912億的成交量讓“電商主導未來”的言論甚囂塵上，而美國的“黑色星期五”卻似在訴說著，美國的線下實體店依然活得很好。這對被電商沖昏了頭腦的涂料企業而言，是一次無聲的警醒，電商對涂料行業線下實體店的沖擊真有想象中那么強烈嗎?

       美國的圣誕節大采購一般是從感恩節之后開始的。感恩節是每個11月的第四個星期四。因此它的第二天，也就是11月的第四個星期五也就是美國人大采購的第一天。在這一天，美國的商場都會推出大量的打折和優惠活動，以在年底進行最后一次大規模的促銷。因為美國的商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節后的這個星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增，因此被商家們稱作黑色星期五。商家期望通過以這一天開始的圣誕大采購為這一年獲得最多的盈利。

        相較于七歲的中國“雙十一”，美國的“黑色星期五”可是經歷了70年。可以說，“黑色星期五”也是美國零售業發展的見證者之一。市場調研機構ShopperTrak的統計顯示，在”黑五"當天，美國實體店零售總額為104億美元，網絡銷量是27.2億美元，這一數據也充分說明了美國經濟的銷售陣地依然在線下實體店。

       與中國“雙十一”鋪天蓋地的淘寶、天貓電商廣告不同的是，美國的“黑色星期五”的廣告幾乎都是各種商家推出的，其內容也非常簡單：最低折扣，不容錯過，趕快來買。另外，“黑色星期五”還沒有開始前，媒體就會有關于“黑色星期五”的售前報道，比如預測銷售額，哪里的商品更便宜等等。“黑色星期五”的當天，甚至連新聞都會播出關于“黑色星期五”的消息，潛移默化的引導消費者進行實體店的購物。

       從輿論層面來講：確實受到了強烈沖擊。為什么呢?幾乎所有的媒體都在雙十一即將到來的時候全面報道雙十一。雙十一的大幕也是在湖南臺的雙十一晚會上拉開了序幕，朋友圈的消息也幾乎全部被雙十一占領。我們的輿論呈現了一邊倒的局面，雙十一的歡騰甚至超過了我們一年一度的春節。反觀線下實體店，幾乎沒有任何聲音，再大的打折力度都會被淹沒，所以說，從輿論層面，涂料實體店確實受到了強烈沖擊。

       盡管雙十一的影響力已經滲透到了各個行業，當然也包括涂料在內的建材行業，是否就可以說，線下實體店已然衰退，甚至“已死”?由騰訊家居舉辦的“七夕家裝節”，在七夕當天實現交易19個億。由華耐家居主辦的全民家居購第一季在39個城市落地，到場17.6萬人，兩個線下的落地活動足見線下實體店依然是購買的消費主陣地。

       中國的涂料行業如果不希望線下實體店在消費者心目中的地位越來越低，同時也不希望電商的風頭主導自己，那么涂料線下實體店也需要像美國一樣，造一個類似于“黑色星期五”的節日。這一天將享受一年來最大的折扣，同時還要聯動越來越多的品類參與到這個節日中，就像“黑色星期五”一樣，越多品牌的參與，提供給消費者的選擇就越多，消費者購買的意愿就越強烈。