中國新型涂料網訊：

有關部門統計，目前我國每年因裝修污染引起的上呼吸道感染而致死亡的兒童約有80萬，其中30多萬5歲以下兒童的死因與室內空氣污染有關，特別是一些新建和新裝修的幼兒園及家庭室內環境污染十分嚴重。而在兒童房裝修和裝飾材料中，涂料和油漆的隱患最大，其含有的甲醛和苯類物質是兒童健康的最大殺手，是導致小兒白血病和癌癥的重要原因。

兒童漆市場一度火爆

2009年的春天，在3月的湖南春季裝修建材展上，華潤和美涂士都把兒童漆作為向終端消費者推薦的重要產品，華潤涂料的展位裝飾風格也是為了配合兒童漆。美涂士也把兒童漆產品擺放在展位的顯要位置。同時也是三月，嘉寶莉漆又推出兒童漆更新換代新品“快樂寶貝”兒童漆，具有進步意義的是產品有兒童乳膠漆、兒童水性木器漆兩類。

兒童市場遭遇瓶頸

1.概念難以得到凸顯：

在采訪中記者發現，很多經銷商包括廠家，對兒童漆有種無奈。兒童漆象是一個燙手的山芋，喊起來很響亮，但是究其核心。并沒有核心競爭力，只是成了一塊“銷售牌”。這其中有一定的歷史原因：兒童漆目前在國內有十幾年時間，但是也還剛剛起步，市場成熟度還不夠，雖然消費者都有相應的環保意識。但是營銷人員在營銷的時候，對于概念的空洞性和知識的缺乏，營銷人員很難向消費者準確表達什么是兒童漆，有什么樣的特點，并且說服人們去購買它。消費者也僅僅只能從品牌和廣告里得知，最終的認識還是處于茫然的階段。

另外一個原因是產品的高度同質化，藍海戰略一再被推崇，重要的原因就是市場細分會減少同質化競爭對企業帶來的負面影響。紅海已盡，行業面臨理念的轉換和風起云涌的洗牌，這是業內多數人士的共識。可是我們看到，在高端產品細分領域走在前面的立邦、多樂士這樣的企業，例如凈味、無添加、嘉寶莉的海藻泥這些產品當中，概念的模糊不清，口號化、同質化的現象依然明顯。導致兒童漆的概念沒有很好的凸顯出來。對很多的經銷商來說，所謂的兒童漆有名無實，很難取得業內人士內心的認可。

在采訪中，領跑國內兒童漆的嘉寶莉上海市場總監瞿顯方表示，兒童漆目前在國內尚居首位，但是“細分市場有他的劣勢”，接下來會加大中端產品海藻泥的推廣力度，將來嘉寶莉的定位將從單一的兒童漆向綜合性邁進。

2.利潤空間變薄，廠家生產成本壓力很大：

兒童漆無異是一個高端產品，其核心是更高的環保要求，因此企業要投入到兒童漆的生產中面臨技術和成本上上的壓力，歸根結底，是成本進一步提升和利潤空間變薄之間的矛盾。今年由于大環境的影響，廠家的利潤空間有所下降，大型企業的壓力也存在，更大的壓力在于中小企業。原材料的漲價也無異于雪上加霜。以上這些因素都使企業的利潤空間變薄。

3.消費者大多聚集在高端消費人群：

數據顯示中國15歲以下人口數為25360人，占世界比例的13.8%，占國家總人口比例19%。受眾群體從數量上來說相當廣闊。華隆涂料王德純表示，能消費幾千塊錢兒童漆的人群并不是很多，有很多消費者還是存在相當的顧慮，可能考慮用別的替代產品。所以我們應該看到，受眾群體還是大多聚集在高端消費人群，中低端收入者的觀望態度強烈。鄭州聊宅網

相應的規范標準今年年底出臺，兒童市場有待規范：

據悉，《兒童家具通用技術條件》有望2011年底出臺。首次明確了兒童家具應該適用于3-14歲的兒童，標準包括有毒有害物質限量和使用安全警示標志等九部分內容。特別在有毒有害物質的控制上有更嚴格限制。有毒有害物質限量主要針對甲醛、可溶性重金屬等10種物質，和兒童玩具的相關要求差不多。