隨著產業的發展和用戶消費行為的轉變，藝術涂料企業也須掌握市場發展的核心要素，才能及時找到發展方向。觀看2019年藝術涂料行業消費數據報告，帶您解讀行業消費現狀及未來發展趨勢，掌握發展主導權。

2019年4月10日，首期藝術涂料行業消費數據報告正式上線。報告主要針對藝術涂料這個細分品類分析，從行業概況，消費者畫像到消費需求偏好、趨勢預測，幫助企業準確掌控市場潮流，贏得決策主導權。

為分析目前中國藝術涂料消費者整體消費現象和趨勢，共調取并分析了34389份調查問卷，從城市、年齡、性別、學歷、家庭年收入、居住面積等多個維度，洞悉2019年中國藝術涂料消費人群畫像全貌。同時，從中國藝術涂料消費現狀入手，深入逐個分析當前裝修行為，意在分析當前中國家居消費趨勢。

一、中國藝術涂料消費人群特征

調查人群中，消費藝術涂料的各城市檔的人群差別并不大，其中，二線省會、三線以下城市人群占比稍高。由此可見，各城市消費者均很關注藝術涂料消費。涂料消費人群中， 20~40歲的中青年是藝術涂料消費的主力軍，占比高達79%，遠高于其他年齡段人群總和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性，大專與本科層級人士占消費的大部分。

此次接受調研的人群中，以60-150㎡中小戶型、20萬以下裝修預算的家庭為主。60-150㎡的中小戶型家庭家居消費者占總體約八成，同時，0~20萬的裝修預算占比高達88%，50萬以上裝修預算的家庭最少。綜合對比收入和預算情況，收入和裝修檔次成正比。

首次裝修是中國家庭的藝術涂料消費第一位原因。約58%的消費者裝修原因都是新房全裝修，老房裝修位于第二位。

二、中國藝術涂料消費現象分析

據調研相關數據顯示：有超過50%的涂料消費者更加愿意接受效果銷售的消費方式，也就是所見即所得。尤其是家庭女性裝修者甚至涂料的性能、品牌及售后服務等都遠遠地排在了效果的后面，也即是裝修后整體外觀的感受遠超一切因素。

與消費群體年輕化密不可分，藝術涂料產品廣受消費者關注。92%消費者愿意嘗試，并表示：很新鮮愿意嘗試。僅有2%的消費者認為沒必要，不會選擇藝術涂料。

2019年第一季度，北歐簡約風仍是消費者裝修首選，達到37%的比例，另外新中式也頗受青睞。

      追求時尚與形象、展現個性與發展自我逐漸成為新一代消費者的愿望與需求。消費者購買商品越來越多是出于商品的象征意義與自我價值實現，選擇產品或品牌的準則不再基于“好”或“不好”這一理性認知觀，而是更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性態度觀。這一切表明我們正進入重視個性的滿足和精神愉悅的感性消費時代。

促銷仍是有效的一種產品銷售方式。在五大種家促銷方式中，近四成消費者最喜歡直接打折，套餐優惠價次之。積分兌換是消費者最無感的一種促銷方式。

三、中國藝術涂料消費者最關注的品牌及需求

藝術涂料目前仍是市場上最火爆的產品領域，但領袖型的品牌還沒出現，各有特色，各具創新，百花齊放是行業現象！立邦藉由其品牌影響力霸占關注度榜首，但是巴德士，三棵樹，嘉寶莉的藝術漆也頗受關注，但專業藝術涂料品牌，譬如卡百利、菲瑪、蔻帝、基路伯、易涂得、塔薩尼等也獲得不少的關注。

從調查數據來看，客廳是消費者最愿意使用藝術涂料的空間，占到31%的比例，臥室次之達到24%。