重涂市場既包括室外空間的重涂，也包括室內空間的重涂。對于這兩塊“新大陸”多樂士都要勢在必得。怎么攻占？多樂士選擇了兩條腿走路。

       重涂和新建不同，重涂不是產品的問題，著重在于服務。像多樂士、立邦漆都在做重涂，這是新的市場，對所有企業的起點都一樣。

       對于室內重涂市場，多樂士早已開始布局。2008年，多樂士推出“家易涂”一站式服務。家易涂現在已經做到了75個城市。家易涂業務圍繞著消費者對墻體效果需求的墻體施工，不僅有專人進行墻面檢測，還可量身推薦適合的墻面漆產品，搭配出墻面色彩，并且施工期間及施工后的所有細節都考慮周到，例如，家具移動、家具遮蔽保護、墻體處理、涂料施工、施工垃圾清理、家具歸位、整體清潔等全方位的搭配服務。

       對于多樂士搶占室外空間的重涂市場而言，如何掌握推廣的節奏變得非常重要。

       6月14日，多樂士攜手林志穎啟動了全國城市色彩煥新活動，拉開了多樂士全面進軍藍海——室外重涂市場的序幕。緊接著6月27日、7月12日，多樂士全國城市色彩煥新活動相繼來到了第二站大連和第三站廈門。

       其實早在2010年多樂士就試水了城市換新涂刷項目，從上海的石庫門、廣州大學城，到2011年的冷水江大壩、大型地下停車場，再到2012年的“全城聯刷煥新季”社區涂刷活動。

       相比較以往的城市換新涂刷項目，此次多樂士在策略上有所調整，采取了跨界合作營銷，攜手林志穎、新銳時尚設計師李鴻雁和著名室內設計師謝天。今年多樂士攜手室內建筑師謝天等專家選擇有代表性的上海、大連、廈門三個城市實施涂刷設計方案。我們希望用色彩來喚醒人們對城市的記憶和情感，引導人們對色彩和重涂市場的需求。

        與多樂士一樣，同樣代表國際涂料品牌的立邦漆在2009年啟動了“為愛上色”的公益項目，旨在為希望小學免費涂刷外墻。對此，林良琦表示，“其實我們和立邦漆的理念是一致的，其實中國市場非常大，重涂市場的空間也非常大，二者無所謂有空間的區分問題。我們希望整個消費群提升對行業的需求，并不是排他性。

       在營銷上的挑戰是怎么最大優化不同渠道與不同消費者接觸點之間的平衡，因為它沒有科學的公式可以計算，必須依靠對市場的深入洞察和了解消費者的需求。數字營銷是一個不斷發展和更新的平臺。許多數字營銷方面的傳播模式，我們也會不斷的嘗試和總結。在社交媒體方面，目前主要是以微博為主平臺。多樂士在數字媒體上的投放逐年在增加今年多樂士數字媒體營銷主要集中在門戶類、垂直類媒介的購買，線上活動的投入以及社會化媒體和垂直類門戶類平臺的口碑營銷。電視媒體的投放比例有所調整。電視只是讓消費者知道有多樂士這個品牌，但是消費者真正購物的時候，不一定會想到多樂士，我們現在會做360度整合營銷。其中在今年5月底在淮海路瑞安廣場做了中國第一次室內色彩秀，也是中國第一個大型的色彩舞臺劇。這個秀做完了不是結束，而是一個開始，我們把色彩秀放到線上，以此吸引人流到多樂士淘寶專賣店。

       近期多樂士推出了‘一百萬個多彩開始’活動，作為中國首個線上互動話劇，其中融合了互動劇情、色彩的力量以及趣味的互動游戲，旨在號召人們積極面對‘下班沉默癥’帶來的沉默乏味，用顏色改變心情。另外，多樂士致力于將CQ（ColourQuotient）色商的概念逐漸深入人心，為此發起利用色彩在線深度解析個人型格的活動，同時，多樂士在最新的CQ型格頁面中增加了家居配色方案的推薦。