近幾年，水性涂料和工業涂料在涂料市場占有率一直保持在65%以上。但是，受一些國家能源危機的影響，化工等原材料的價格在不斷上漲，影響了涂料企業的產量。一些企業為了降低生產成本，開始尋找新的可替代原材料。

在利潤變薄、市場占有率降低的情況下，單一的產品結構已無法滿足市場的需求。中國報告大廳了解到，新形勢下，涂料企業需要調整產品結構，實行多品類經營，增加盈利點。如企業可利用以往的經驗，研發新的產品，走整體家居之路。

營銷的主要趨勢：綠色、低碳

生活水平的提高人們的消費對很多都是有了很大的要求，涂料行業綠色消費成為主流消費觀念。人們開始倡導“綠色”、“低碳”的生活方式。涂料產品的甲醛含量一直是消費者關注的問題。所以涂料綠色、低碳必定是未來的發展趨勢。

從目前來看很多企業注重產品的環保性能。在市面上銷售的涂料產品大多是打著綠色、低碳的旗號！以目前的消費需求及趨勢分析，水性涂料環保的綠色涂料更能迎合消費者的需求。更加綠色、環保，吸引了許多消費者。涂料企業只有在產品的環保性能上下功夫，才能贏得更多消費者的好評。

 打造涂料產品亮點

 涂料行業的一線品牌也只能滿足一部分消費者的需求。這些一線涂料企業都是在找準了目標客戶群體之后，有針對性地開發產品，才獲得了成功。在競爭激烈的今天，企業要想生存，需要進行差異化營銷。為產品打造亮點，俘獲屬于自己的那部分消費者，企業才能由小變大，由弱變強。