中國新型涂料網訊：
2017年春節剛過，展辰集團就放出了一個大招：海外事業部正式成立！繼2016年展辰集團旗下家具漆、建筑涂料獲得雙豐收之后，2017年展辰集團把視野定格在全球市場。
中國是涂料生產第一大國，但還不是第一強國，但這并不能阻止中國邁向第一強國的腳步。近年來國內涂料企業在科技領域的不斷發展和創新，產品研發水平積極向國際頂尖水準看齊，有一部分國內涂料企業在某些領域已率先比肩甚至超越世界一流水準，其中展辰集團就是其中一員。
早在2016年8月份，展辰集團就啟動了海外業務的立項，經過近半年的論證、市場調研及人才招聘，董事會經過慎重研究，在今年2月24日正式成立海外事業部。集團董事長陳冰表示，海外事業部在集團發展史上具有里程碑意義，海外業務也將成為展辰未來發展中的重要戰略之一。那么展辰為什么要拓展海外市場？海外市場初期策略將如何制定？如果以整體產業的第三方角度去分析，涂贏君認為中國中大涂企對未來格局已經有了更深層次的思考。窺一斑而知全豹，從展辰身上也許能映射出一些啟示。
中國涂料行業二十年的迅猛發展是全世界有目共睹的，但仔細回顧近十年，國家一直不斷釋放信息，反復強調國內經濟結構調整必須抑制產能過剩和重復建設，其中重點調整的行業包括電力、鋼鐵、水泥、建材、紡織等，而且對此提出了具體目標任務。2016年開始的一場環保督查風暴并非偶然，2017年2月開始再動真格嚴查環保。通過嚴厲的環保、安監等政策不斷勒緊，一方面可以完成艱巨的環保任務，另一方面也間接淘汰和抑制了落后產能，可謂是一舉雙得。當然，其中的犧牲是避免不了的，一部分企業被迫停產，一批熟練工人暫時失業等情況已經屢見不鮮了。
如此說來，國內產業環境是變惡劣了嗎？市場已經趨于飽和了嗎？
非也非也，涂贏君認為，簡單概括來講，當今國內涂料產業經濟調整重點在于兩個字：做強。以往中大涂料企業發展“做大為先，差異發展”的戰略思路的特點是，以規模獲得利潤和市場地位，以差異化策略在競爭中獲得發展空間。然而，規�；麧欀饾u稀釋的今天，做得大未必撐得起，差異化未必飛得遠。與做大不同的是，做強必須是以實力正面和國際巨頭說話，以優勢的產品戰斗力獲得顧客口碑，以根深蒂固的品牌戰斗力獲得顧客的青睞。
以未來涂料產值年增速穩定在6%左右的數據看，市場遠遠談不上飽和。國內產業環境不是變得惡劣了，而是變得要求更高更嚴。因此，中大型涂企紛紛瞄準“做強”，不斷強化技術研發水平和產品質量，不斷精耕品牌與渠道，投入到新的競爭格局中去。所以，中大涂企通過夯實企業根基，把國內市場由大到強，再因強而大，從而形成一個企業發展的生態圈。
然而，國內市場形成一個發展生態圈就足夠了嗎？這只是防御性的企業發展戰略，如果僅限于此，那么不難發現這就是一場足球賽，未來很快又會變成被動的局面。要放眼進攻性的戰略布局，那么就擼起袖子干向海外，走向全球，尤其在中國涂企走向海外的黃金時期已經來臨的時候。
一帶一路戰略從構想提出到今天已經三年，如今衍生出茂盛的各類產業經濟，引起了沿線60多個國家和幾十個國際組織的廣泛參與。一帶一路的潛在經濟規模有多大？據世界銀行的測算，亞洲每年基礎設施資金需求約為8000億美元。中國的優勢顯而易見，生產能力富裕、擁有競爭力的中高端技術、龐大的外匯儲備，同時是“一帶一路”最高倡議者和組織者，對于國內中大涂企來說，積極加入一帶一路這個世界上最長、最具有發展潛力的經濟航母的條件無以倫比。我們也須剖析一帶一路的經濟收益和風險評估，無需把它當作是一個政治任務，對我們來說它是一個可以實現互利共贏的國際商業合作模式，是中國涂企進入國際市場“釋放”和“汲取”的最佳平臺。
以展辰為例，在海外市場可以釋放出企業充足的生產能力、中高端技術以及資金，汲取海外數倍于中國的市場份額、先進技術和營銷經驗平臺，這種國際合作模式的性質，成為引導中國涂料企業“走出去”的根本動力。
2016年世界500強公司，中國企業增加了4家達到110家，而這110家毫無例外均在國際市場上占據重要位置。在一帶一路經濟震動世界的時候，在中國“國家品牌計劃”如火如荼展開的時候，展辰集團俯瞰全球格局，通過拓展海外市場來進一步提升企業競爭力和市場份額，同時充分釋放超級產能，磨礪出一個國際水平的技術、資金、商業合作以及人才的一流平臺，其實就不難理解了。
據涂贏君了解，展辰集團任命肖志軍為集團總裁助理兼海外事業部總經理。肖志軍加入展辰十七年，先后負責過青島公司、上海公司和經典事業部，也負責籌建了工業漆事業部，對公司資源及國內全產品線非常熟悉，也具有MBA教育背景。
同時任命楊建國為海外事業部銷售總監，楊建國具有超過15年國際貿易和多年海外銷售經驗。
輪值總裁熊星表示，海外事業部成立是展辰集團的一件大事，也是集團董事會的重大戰略部署。參加儀式的集團各職能中心、事業部、深圳公司負責人在發言中紛紛表態，將大力支持海外事業部工作，做好國內的后臺保障和服務。
涂贏君將會對展辰集團海外戰略持續關注，有興趣的朋友可以關注涂贏天下公眾號。
