伴隨涂料市場的發展和競爭加劇，企業必須創新營銷模式以尋求長遠發展。而好的營銷要契合時代的特質，在這個號稱“娛樂至死”的“娛樂經濟”年代，涂料行業也不例外地搭上“娛樂快車”。

       2014年7月1日，本土涂料領軍品牌嘉寶莉耗資數千萬元冠名江蘇衛視《芝麻開門》“七彩家庭季”欄目，不僅引起了熒屏前觀眾的廣泛關注，而且開創了涂料行業娛樂營銷之先河。

        “此次獨家冠名《芝麻開門》‘七彩家庭季’，就是借勢大型娛樂欄目，將線上拉動與線下推動結合，傳遞‘讓家美麗，讓愛放心’的品牌理念，開啟品牌元年，開創涂料行業娛樂營銷的新模式。”嘉寶莉集團市場部總經理周長懷認為，試水娛樂營銷是品牌重新定位的必然選擇，未來更多的涂料企業將變革品牌營銷模式，通過重塑品牌形象拉近與消費者的距離，方式可能不僅僅局限于娛樂營銷。

娛樂營銷：涂料企業 你娛樂了誰

　　然而，在涂料行業，尚未有企業真正走娛樂營銷這條路，并成功搭上“娛樂經濟”的快車。而對于嘉寶莉此次斥巨資冠名《芝麻開門》，業內專家分析認為，此舉在涂料行業尚屬首例，開創了涂料企業娛樂營銷的先河，也必將引發行業營銷模式的新變革。

　　另外，嘉寶莉試水娛樂營銷，對于行業來說，無疑是具有深刻借鑒意義的。全民娛樂時代，在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，對于涂料這種傳統行業尤甚。通過冠名娛樂節目，嘉寶莉可為品牌增加年輕、活力、時尚感等因素，讓品牌永葆青春活力。

       娛樂營銷是借助娛樂的元素或形式將產品有機的結合起來，讓消費者在娛樂的體驗中，對企業以及產品或服務產生好感或聯想，從而感化消費者的情感、觸動消費者的心靈，以達到商品軟性銷售的營銷策略，因此，娛樂營銷的本質建立在與消費者之間的感性關系上。而娛樂營銷難就難在如何真正讓品牌與娛樂平臺進行良好銜接?品牌一定要能夠制造可供消費者娛樂的內容，這就如同明星的話題一樣，品牌必須不斷有新鮮的話題，這些話題要足夠有趣，要有幽默感，并且品牌還要提供給消費者鑒賞、投票、評論、涂鴉、個性創作的機會，加深營銷活動印象，同時讓品牌不斷的積累粉絲，并通過粉絲建立品牌社群。只有這樣涂料企業才可以將娛樂營銷做成一個系統性的營銷戰略的重要組成部分，而不僅僅是是結合欄目或者娛樂事件做一次性的“事件營銷”。

       據悉，2015年嘉寶莉再接再厲，先組織了城市彩跑活動，后冠名了浙江衛視明星真人秀節目《精彩好生活》，勢將娛樂營銷進行到底。有了嘉寶莉這第一個吃螃蟹的企業，小編相信會有越來越多的涂料企業加入娛樂營銷的行列。

       有人說，社會中的一切經濟活動都能以娛樂的方式進行，極少有什么業務能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內涵，在明天的市場上，消費性產品將越來越沒有機會立足。在這個娛樂至上的時代，無娛樂，不營銷，越娛樂，越暢銷，只有你用心娛樂消費者，消費者才會買你的帳。涂料企業，你娛樂了嗎？娛樂了誰？