近年來涂料企業談概念喊口號的營銷方式層出不窮，不少涂料企業也一直跟風，但是結果卻不盡人意。一般這樣的涂料企業都是沒有做出什么突破，卻借助創新等噱頭蓄意炒作，真正的創新卻無法落到實處，這不僅僅阻礙了自身發展，也影響了整個行業發展。在當今涂料行業里涂料企業想發展還需拿出真本事！

隨著國內市場經濟的發展，國內涂料行業的大市場環境已經發生了變化，市場競爭也變得越來越激烈。近年來，涂料行業“同質化”問題愈演愈烈，產品設計抄襲風潮也是盛行，這些都嚴重阻礙了涂料行業的正常發展。面對這一系列的不良行業現象，越來越多的企業都開始思考“創新”的問題，創新也成為了涂料等行業爭相討論的熱詞。

對涂料企業來說，創新并不是口頭說說，喊喊口號就行的。一方面，隨著日新月異的社會發展，使得人們的物質文化生活水平逐年提高，人們對涂料產品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創新可能會吸引消費者一時，但消費者不是傻子，沒有實際的創新產品，企業是留不住消費者的心的。這些都要求企業要將產品創新做到實處，而不只是一個“概念”。

對于涂料行業來說，尤其特有的行業特性，涂料行業屬于傳統行業，其具有歷史傳承的基因。因此，在做產品創新時，不要動不動就要顛覆，創新是在原有基礎上的優化，并不是完全的顛覆。

明確產品定位。滿足消費者的特定需求，產品定位是非常重要的，不能說胡亂的生產出一款產品就拿到市場上去賣，你要清楚的知道，你生產出來的產品是個什么樣的產品，又適合什么樣的人群。中小涂料企業要知道你的產品適合賣給什么樣的人，同時中小涂料企業還要能夠根據消費者的需求來生產產品，這樣才能兩全其美。