中國新型涂料網訊：
涂料企業做微信是符合社會發展潮流的，只是不少涂料企業對微信營銷的期望雖高，但對于微信營銷卻大多還停留在探索階段，還沒真正拜我合理利用微信的營銷方式。
首先，涂料行業在運營微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業屬性的制約，涂料屬于傳統產品，微信內容一旦與產品結合就顯得廣告意味很強烈，容易變成硬廣。其次，企業的吸粉量本質上與微信傳遞的內容相關。消費者往往在需要購買涂料的時候會比較關注涂料企業微信，購買后很可能會取消關注，當粉絲與內容失去關聯性后，如果繼續大量推送產品或企業新聞，反而可能會造成信息過量，進而導致消費者的閱讀疲勞，使得關注者厭煩，進而取消關注。
涂料企業運營微信的主要問題在于，內容和互動上不同程度地與關注者脫節。內容上，千篇一律的涂料產品信息和促銷信息，以及企業資訊等已經讓讀者“望而卻步”�；臃矫�，涂料企業微信公眾平臺上設置的互動欄目，多數淪為“擺設”。涂料企業對微信營銷抱有的期望無外乎希望能起到促銷作用，從而為經銷商服務，為終端服務。微信中“粉絲經濟”的成功案例并不少見，然而對于涂料行業而言，粉絲要從線上關注轉為線下交易并不容易。
想要把涂料做到象一些快消品牌的影響力，需要詳細的規劃，還有人員和經費的投入，目前涂料行業企業很少愿意去這么做。在微信營銷中，或許部分涂料企業已經逐漸忘記或者忽略了微信本身具有的即時性、便捷性、互動性、親和力等特點，而微信吸引企業和用戶的地方都在于其“得天獨厚”，因此，充分發揮微信獨特的優勢值得深思。
要做好微信營銷，涂料企業必須思考自身運營微信公眾平臺的初衷是什么，定位是什么，是企業內部的溝通平臺，帶動銷售的交易平臺，聯系消費者的互動平臺還是品牌宣傳的推廣平臺，涂料行業的微信營銷的不僅局限于將產品賣出去，不能做“一次性消費”，不能“強加”給讀者，否則“退訂”都是必然的，而要考慮讀者是否需要，要增加微信內容的原創性、趣味性和關聯性，與粉絲之間保持互動，只有長期與讀者產生黏性，微信營銷的效果才會更加顯著。
