(一)初次定位。初次定位是指新成立的涂料企業初入涂料市場,涂料企業新產品投入涂料市場,或涂料產品進入新市場時,涂料企業必須從零開始,運用所有的市場營銷組合,使涂料產品特色確定符合所選擇的目標市場。但是,涂料企業要進入目標市場時,往往是竟爭者的涂料產品已在市場露面或形成了一定的市場格局。這時,涂料企業就應認真研究同一產品在目標市場競爭對手的位置,從而確定本企業涂料產品的有利位置。

       (二)重新定位。重新定位是指涂料企業變動涂料產品特色,改變目標顧客對其原有的印象,使目標顧客對其涂料產品新形象有一個重新的認識過程。涂料市場重新定位對于涂料企業適應市場環境、調整市場營銷戰略是必不可少的。涂料企業產品在涂料市場上的定位即使很恰當,但在出現下列情況時也需考慮重新定位：一是競爭者推出的涂料市場定位于本企業涂料產品的附近,侵占了本企業涂料品牌的部分涂料市場,使本企業品牌的涂料市場占有率有所下降;二是消費者偏好發生變化,從喜愛本企業某涂料品牌轉移到喜愛競爭對手的某涂料品牌。

       涂料企業在重新定位前,尚需考慮兩個主要因素:一是涂料企業將自己的品牌定位從一個子市場轉移到另一個子市場時的全部費用;二是涂料企業將自己的涂料品牌定在新位置上的收入有多少,而收入多少又取決于該子市場上的購買者和競爭者情況,取決于在該子市場上銷售價格能定多高等。

       (三)對峙定位。對峙定位是指涂料企業選擇靠近于現有競爭者或與現有競爭者重合的涂料市場位置,爭奪同樣的顧客,彼此在產品、價格、分銷及促銷等各個方面差別不大

       (四)回避定位。回避定位是指涂料企業回避與目標市場上的競爭者直接對抗,將其位置確定于涂料市場“空白點”,開發并銷售目前市場上還沒有的某種特色涂料產品,開拓新的涂料市場領域。

       除此之外,涂料市場定位的方法還有:根據屬性和利益定位、根據價格和質量定位、根據用途定位、根據使用者定位、根據產品檔次定位、根據競爭局勢定位,以及多種方法組合定位等。