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專家稱，酒類電商成功時間或提前3-5年

11月11日凌晨，國內最大的酒類電商酒仙網CEO郝鴻峰雖已感冒多日，但仍堅持打著點滴，開著大奔，親自送出酒仙網“天貓雙十一首單”。

如此廣度的總動員應戰，為酒仙網帶來了豐碩的成果。據酒仙網透露，在雙11當日，其銷售額突破了6000萬元，為去年同期的6倍多。

根據酒仙網提供的數據，其去年第一次參與天貓雙十一時，當日的成交額達到1000多萬，占去了全年銷售額的2%，而訂單數是平日的10倍。由此可見，盡管服裝百貨才是雙十一的主力品類，但對于酒類垂直電商，“雙十一”對他們全年的業績拉動力量也不容小覷。

在酒仙網看來，這些數字足以說明問題。流量和銷售額的暴漲已經使商家無法缺席“雙十一”促銷。為此，酒仙網從今年9月份就投入到“雙十一”的備戰中，投入資金高達上億元。其中，僅備貨量就達去年10倍。

另外，酒仙網在技術、物流、倉儲和貨物品類等多方面，都進行了強化。今年，酒仙網自主研發了一套WMS系統（倉庫管理系統），用于酒款的入庫、出庫、倉庫調撥、庫存調撥和虛倉管理等。

該系統可以獨立執行庫存操作，與其他系統的單據和憑證等結合使用，可提供更為完整全面的業務流程和財務管理信息，還通過上線自動化傳送帶來優化倉庫工作流程。該系統也幫助酒仙網成功獲得今年“天貓雙十一首單”。

自主展開技術研發之外，酒仙網還為“雙十一”準備了茅臺，五糧液等高端名酒，還特別推出了少量有成龍親筆簽名的茅臺成龍酒。同時，倉庫則擴容10倍，從5000平米擴大到5萬平米。

而酒仙網在“雙十一”前夕特別推出的“真酒險”，則讓廣大準備網購酒水的用戶，徹底安下心來。

不同于服裝、百貨等傳統網購主流產品，酒水網購曾在很長一段時間內廣受質疑，尤其是消費者的質疑，原因就在于酒水的“保真”問題難以得到良好的解決。市場曾有說法稱，國內市面上的假酒整體比例至少在25%以上。

“我們考慮到國內用戶對酒的質量比較擔憂，因此推出這個險種。”郝鴻峰稱，用戶如果在酒仙網上買到假酒或者因為商品質量問題造成利益損害，可獲得最高100萬元的保險賠償。

萬事俱備，酒仙網的“雙十一”之戰，于11月10日晚10時正式打響。酒仙網官網雙十一促銷先于其天貓旗艦店開始，諾大的辦公區座無虛席，鍵盤聲、旺旺聲和工作人員喊話溝通的聲音告訴著來客：我們很忙。

投放到墻上的交易系統數字不停地跳動刷新，15分鐘內交易額沖破50萬。11日0時，酒仙網天貓旗艦店促銷正是開始。同時，酒仙網在已進駐的京東商城、當當網、蘇寧易購、國美商城、1號店等多家國內主流電商平臺也都進行了“雙十一”促銷。

在郝鴻峰親自送出天貓雙十一首單之后，酒仙網雙十一戰況喜訊頻傳。最終，日銷售總額突破6000萬元大關，比去年同期增長了足足6倍以上。

“雙十一”已經成為了零售行業的盛事。來自天貓的數據顯示，今年雙十一的總銷售額突破百億，同比增長達300%以上。

業內評論人士分析，盡管今年以來電商整體發展形勢并不好，但是“雙十一”強勁增長的銷售數字，仍然表明了網購市場的巨大潛力。

阿里巴巴集團董事局主席馬云認為，“雙十一”已經不是天貓與其他電商企業之間的價格大戰，而是電商的一次狂歡，是商家應該給予用戶的回饋，是電商這種全新的商業模式對傳統商業生態的一次革命性顛覆。阿里巴巴首席風險官邵曉峰也表示，今年各項數據如此強勢的增長趨勢，表明電子商務這種全新的商業模式開始成為主流消費趨勢。

同理，酒仙網的強勁增長表明，酒類電商已日益獲得消費者的認可，其渠道地位在整個酒水行業中將越發重要。正如知名白酒營銷專家鐵犁所言，酒仙網已經將酒類電商的成功時間提前了3-5年。