新型涂料網訊：

對于2012年涂料行業發展的困境，大多涂料企業都有好的心態，都做出不同的應對風險的策略調整，面對行業的持續低迷，小品牌小企業還是遇到嚴峻的生存考驗。據統計，涂料企業多達3000余家，品牌涂料企業約1000余家，在涂料行業高速擴張的過程中，高成本依然與低收益仍是當前涂料企業生存發展最大的難題。

在社區中實現精確營銷

業內人士表示：“成本遠遠高于市場需求該怎么調整？生產成本可以調但是比例很小。每個企業要找出自己低成本營銷的辦法。”如何在營銷中降低成本，并與目標消費者形成直接面對面接觸成為每個企業必須思考的問題。每個消費者都有著自己的消費圈子，不同的小區業主有著獨有的氣質和消費理念。能夠真正進入到社區中，實現與消費者的精準營銷才是將資源利用最大化。

對于這一戰略，各大涂料企業老總也分別談到了自己的“社區經”：

一位涂料公司的銷售總監告訴我們：他們已經做到了渠道的進一步升華，我們廣大的經銷商已經參與了進社區這樣一個活動中。我們還組織一些消費者進工廠看流程買涂料的活動，這些都是一些加強跟消費者之間溝通的活動，讓消費者更加明明白白的消費。

傳統口碑營銷向內容營銷過渡

常言道“金杯銀杯不如老百姓口碑”，在對產品信息傳播渠道調查中顯示，親友和經銷商是最重要的兩個渠道。而如今，傳統的口碑營銷正朝著內容營銷層面過渡。

涂料企業初期的口碑營銷只是單方面的制造正面的用戶體驗、認知信息，并在用戶層面上加以傳播。而在社會化媒體興起之后，口碑營銷便發展到了信息多源產生，引導用戶傳播的階段。

這時，能否創造出引發用戶表達和自主傳播的品牌內容才是營銷的關鍵。這種與目標客戶的互動式營銷，正在悄然改變著傳統營銷模式，帶給消費者更舒適的消費體驗。