中國新型涂料網訊：
在很長一段時間里，明星代言被眾多涂料企業當成品牌成長的快車道，特別是近幾年來眾多涂料企業使出渾身解數，搭上明星代言的快車，期冀品牌在短時間內迅速走紅。但就營銷效果而言，明星代言對企業品牌的打造所取得的效果卻大相徑庭�；勐�涂料網也曾多次發表關于涂料行業明星代言的文章，剖析其中利弊！今天，我們不談利弊，轉而來談談涂料企業請明星做品牌代言的境界！
第一步 只為有“明星”
這是一種最低境界的品牌代言，就是請二、三線明星或過氣明星的品牌代言。這種企業一般實力比較有限，只能請二三線的明星甚至過氣的明星來代言。畢竟，明星不管大小，總會有點明星效應。這是這些涂料企業區別于其他行業內雜牌或小品牌的一個重要的品牌建設手段和品牌成長的快車道。他們認為，請了明星的就是品牌，不請明星的很難說是品牌。雖然這些觀點不被更多的人認同，但是對企業的經銷商有一定的效果。這種策略對企業的招商也有一定效果，但起效力的時間不會太長，最后效力基本隨時間遞減至無。由于這些企業實力相對有限，央視或地方的廣告投放基本很少或沒有，明星代言多體現于產品包裝上，影響力非常有限。隨著明星合同的到期，辛苦積累的一點點知名度也將迅速瓦解！
第二步 我比較有錢
這重境界是請一線當紅明星作為品牌代言，當然這需要廠家掏更多的真金白銀，也是企業實力的很好體現。請的明星越大牌，說明企業的實力越雄厚，對經銷商與終端消費者的影響力和震撼力越大。如果企業能通過央視或地方臺等大眾媒體持續投放品牌代言人的廣告，則對企業的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。但這種請一線當紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質、性格、形象與品牌要傳達給消費者的氣質、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風采蓋過了企業品牌的風采，消費者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌�；蛘呤敲餍桥c企業的品牌根本不搭邊，甚至是相反的。這重境界在當下的中國涂料界是最常見的！
第三步 不僅有錢還有思想
這重境界是請一線當紅明星并能與品牌主張、品牌理念緊密結合，并提出明確的有沖擊力的品牌口號。 能做到這一重境界品牌代言的企業在中國涂料行業里已經是鳳毛麟角了，屈指可數。在明星的品牌形象與企業的品牌形象、品牌主張有機融合，渾然一體，發揮更大效力上，涂料行業的品牌應該多向成熟的服裝行業、飲品行業等快速消費品行業的品牌代言學習，他們在品牌代言人的選擇，與企業品牌的匹配，與企業品牌主張、理念的融合上，做得確實比家居建材的企業好得多。
在涂料行業，美涂士品牌是對明星代言運用比較成功的。當年美涂士在選擇代言人的時候最看重三點：首先，知名度；其次，富有親和力，同時能夠表達健康、環保的居家新主張，以符合美涂士漆的“健康•環保•責任”的定位；再次，代言人的形象穩定、健康，負面消息越少越好。美涂士與蔣雯麗的合作之所以能取得這么大的成功，離不開蔣雯麗的“幸福媽媽形象”與美涂士品牌主張、品牌理念緊密結合！。
第四步 中國涂料企業初現端倪
這種境界，即明星是配角，而企業的品牌成為主角。明星不過是企業詮釋企業某種階段品牌理念或企業部分產品線如主打產品的一個代言人。這種境界我們在兩樂——可口與百事可樂品牌上，在強勢的快消品牌上如寶潔的各個細分產品線上，都能感覺到快速變化的明星或明星組合，是企業主導明星代言而不是明星代言來主導企業品牌。明星代言是企業品牌戰略的一個組成部分，而不是像現在的很多中國涂料企業把寶都押在明星代言身上了。在這里有個企業筆者不得提下匯龍涂料的明星策略，之前匯龍一直拒絕請明星，而在去年卻啟用一個沒有知名度的新星。之所以選擇并不知名的新星作為代言人，匯龍給出的解釋是：第一是，非�？春盟目伤苄�，第二是新星的青春活力與匯龍蓬勃發展的現狀非常吻合。匯龍的策略是塑造適合自己的明星代言人，而不是為自己找一個合適的代言人，我想這里的境界又高了一層！
品牌取決于：知名度、名譽度、忠誠度，明星代言運用的好能解決知名度也能部分解決美譽度，但是已經不能完全解決品牌的問題了，這點涂料企業需明白！中國的涂料企業，如果要請明星代言，需要用上述的尺度衡量一下自己到底處在哪個層次與境界。如何發揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個涂料企業認真思考的課題。
