網絡營銷，因其營銷成本低、傳播速度快、操作手段簡單等特點，深受涂料企業的青睞，尤以中小型涂料企業為甚。網絡營銷低廉的推廣費用，給了中小型涂料企業在營銷上與大企業正面競爭的機會。部分中小型涂料企業，通過在互聯網上進行營銷推廣，在實現品牌突破的同時，也拉動了銷量的快速增長。
然而，據了解目前也有不少中小型涂料企業，在互聯網營銷、廣告上投入不少，但銷量始終未見起色，品牌的提升和突破更無從談起。同樣是網絡營銷，為什么會出現截然不同的結果呢？通過總結中小涂料企業的營銷模式，似乎找到了一些能回答上面問題的答案：
1.涂料企業親自上陣
部分中小型涂料企業也意識到網絡推廣的重要性，但限于企業有限的推廣資金，于是選擇由企業自身來操作網絡推廣。小型涂料企業做出這種選擇的初衷很能被理解，但這種方式是不是最合理、最優的選擇呢？
通過調查和統計發現，這種由企業自己來做的互聯網推廣，其效果往往很難讓人滿意。
首先，企業自身往往缺乏對互聯網媒體資源和傳播手段的深度整合能力�；ヂ摼W媒體眾多、傳播手段豐富，選擇哪種媒體性價比最高？選擇哪種手段傳播能更迅速？選擇哪幾種手段整合在一起綜合傳播效果能達到更好？涂料企業缺乏網絡營銷的專業能力，往往與好的傳播效果失之交臂。
其次，是創意�；ヂ摼W發展至今，進入了一個信息爆炸的時代，消費者無時無刻被大量信息包圍，你不用優秀的創意手段和內容去推廣和宣傳，你所傳遞的信息怎么能在互聯網這個信息海洋里脫穎而出？優秀的互聯網推廣公司，能深諳網民的活動心理，善于捕捉和創造網絡熱點，通過創意的手段為企業進行宣傳。優秀的創意往往能實現“花小錢、辦大事”的傳播效果，這也是優質互聯網營銷公司最核心的資源。而對于生產性質的涂料企業而言，則往往不具備這種資源。
2.網絡營銷時斷時續
時斷時續是一切營銷推廣的大忌，網絡營銷也不例外。如今在這個信息爆炸的時代，消費者接受的信息比任何時代都要多。如果企業不能持續的通過各種手段對消費者進行品牌刺激，即使在消費者腦海里初次形成了你的品牌印象，但也非常容易被其它品牌所替代，既而忘記你的品牌�？煽诳蓸肪驮鲞^一次實驗性調查：如果可口可樂哪怕只暫停一年的廣告營銷活動，其第二年的銷量就會立刻下降30%。要記住，可口可樂可是全球品牌價值排行榜排行第一。
然而，并不是所有企業都意識到了這一點。
曾有一家涂企做了一個季度的網絡推廣，效果很不錯，廠家欲繼續做下去。可這家涂企的市場主要在三四線城市，這些城市的大多數代理經銷商對網絡營銷并不認可，在得知企業只做網絡推廣后，集體要求廠家暫停網絡推廣，換作在電視等傳統媒體推廣。該廠家迫于無奈，只得中斷了網絡營銷，把本準備用來做網絡營銷的錢抽調出來，投在了某電視頻道非黃金時間段做了一段時間的廣告。這下經銷商滿意了，可企業最后的推廣效果如何呢？原來那筆網絡推廣的預算，投在了電視媒體上，結果只能短時間、低頻的投放。最后的效果如他們企業老總形容——“錢扔進去了水里，泡都不冒一個”。
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