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當商業社會競爭得日益激烈與品牌形象的區隔變小，傳統的色彩營銷觀念無法再解決個性化市場的需求與問題，從色彩識別、色彩聯想、色彩通感等各個方面精準化營銷的色彩戰略便應運而生。

所謂色彩營銷就是指企業根據市場特點，充分利用色彩表現手法體現其產品的外部特征來進行營銷組合，以滿足顧客的特定需求的一種營銷活動。

判斷色彩潮流

現在的消費者對產品色彩的挑剔加強，對色彩識別的精準化要求也越來越高。精準化色彩區隔定位，便是利用了細微的色彩變幻和搭配中產生完全不同的消費反應來實現品牌個性的記憶塑造。越來越多的歐美成熟企業站在更高更宏觀更細膩的角度，將色彩識別的精準化與時空潮流、材質實現緊密聯系起來。

通用汽車公司的設計部門甚至為色彩的精準化成立了高度專業化的小組，他們的工作除了精準化選擇色彩，還要充分考慮到未來顏色的流行趨勢。通過對通俗文化、經濟趨勢以及其他行業的消費模式的研究，這個小組必須對哪種顏色會流行作出判斷，然后，他們必須根據這種判斷，設計出全新的“銀色”或者“黑色”。

為了體現色彩實現的精準化，通用汽車公司在車身涂料中加入微小的金屬片，這樣，車身在不同角度光線下會呈現不同的顏色。這一技術首先應用在凱迪拉克新款DTS轎車上，該款車的鈦灰色在不同角度會呈現出綠色或者紫羅蘭色。盡管這種涂裝工藝導致車價會貴大約1000美元，但是鈦灰色的DTS轎車在該款車的總銷量中占了9%，而普通灰色的只占6%。這就是為什么普通消費者能“感覺”出不同，確又無法言語哪里出了問題的細節所在。

色彩不能孤立化

如今國內市場的色彩營銷最大的問題之一就是將色彩孤立化，很少考慮色彩的搭配體系。

完整的色彩體系要求品牌在確定色彩時，不僅只考慮色相，還包括純度和明度以及整個色彩搭配后帶來的心理效應。精準化的色彩體系不是要求是“紅”還是“藍”色，而是要求色彩體系搭配后的風格與心理感應，是否符合這一品牌個性和消費者接受度。

日本色彩研究所立體色彩表示法中，提出了色調的概念。能為將來品牌色彩體系精準化提供很好的色彩理論參考。日本p.c.c.s表色立體將無彩色劃分為5種色調：白、淺灰、中灰、暗灰、黑；將有彩色劃分為12種色調：鮮的、明的、高的、強的、深的、淺的、濁的、暗的、粉的、淺灰的、灰的、暗灰的。

比如同樣是紅色的運用，SKII針對的是成熟女性人群，為了體現其典雅特質，表現女性化溫柔的特性，包裝上紅色運用應該偏暗色系，并且配以銀色提升質感；安娜蘇Magic Romance魔戀精靈女士香水則在包裝色彩上運用水晶和紫紅色，用以體現年輕女性的鬼靈精怪的俏皮心理和對魔方人生的渴望；吉爾·斯圖爾特(Jill Stuart)同名淡香水為了體現淡香水的特性和與施華洛世奇水晶材質的結合，采用了淺色調的粉紅。