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中小涂料企業如何有效宣傳涂料品牌

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-03-27  瀏覽次數:5

新型涂料網訊:

在激烈的市場中,形象的建設也已成為涂料企業經營策略的重點。如何通過品牌形象的建設,培育市場、培育忠誠的消費者,是品牌建設的核心。中小涂料企業相對來說,投資規模小,資金不是很充足。因此,在品牌的宣傳上,無法與大品牌巨額費投入相比。但只是掌握訣竅,把有限地資金用在刀刃上,對其涂料品牌有效地進行宣傳,還是可取的。

1、區域廣告宣傳:在廣告宣傳上,可選擇區域性的媒體,集中優勢,重點突破。在媒體的選擇上,也是多樣性。對于涂料企業來說,有針對性地免費投遞到住宅小區、裝修公司等這些具有一定潛在消費者的地方。

2、軟文宣傳:這就要求中小涂料企業與媒體建立起良好的關系,通過其媒體這一平臺,把中小企業的優勢、核心的業務,運用系列化的圖文結合,向消費者灌輸,從而引起其注意,進而產生消費欲望,以拉動消費市場。

其實,聰明的企業多深諳此道。據統計,在美國報紙傳媒上,由企業提供并完成刊發的經濟新聞,占比高達60%以上;國內的情況也很壯觀,世界網絡業巨頭思科公司在媒體發稿量是每月600篇左右,電腦每月則超過了50萬字,海爾集團每周至少是1600篇……比驚人的投放數量更足稱道的,是他們的運作技巧。這些企業他們長于新聞,從媒體選擇、采訪、撰稿、投放到效果評估,均已形成了一套較為完善的流程和制度,并各擅勝場。

3、戶外廣告宣傳:戶外的墻體廣告,目前在一些城市在政策上是限制的,但失去這一宣傳載體,并不是說戶外的廣告宣傳就沒有載體。我們還可以選擇車體廣告、候車亭廣告等這一宣傳載體。在選擇這一類宣傳載體時,也需考慮是否有針對性。一般來說,要考慮其客源量、地域性。

有的中小涂料企業覺得墻體廣告很丟面子,但長虹、康佳等知名品牌的農村市場也是“刷”出來的!說起來,歷史上最大的刷墻廣告運動,就是毛澤東開創的。在80多年前,對于“墻”這種戶外新媒體,如果沒有深刻的認識,不放在戰略性媒體的角度來考慮,效果就不會那么顯著。

總之,中小涂料企業的品牌形象的建立,不是一朝一夕就能完成的,而是一個長期的、系統的,因此,在品牌的宣傳上,我們應進行系統性、階段性地對品牌進行宣傳。

 
 
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