新型涂料網訊：

塑造品牌除不斷提高產品質量外，要確定一種科學準確的定位；樹立一個栩栩如生的形象；創造一個娓娓動聽的故事；點亮用戶心中一盞閃閃發亮的明燈。

實際上，品牌即故事，成功的品牌一般以高品質產品為基礎，廣泛的認知性，創新及傳奇故事為四個條件構成品牌。一個品牌的品牌故事，對于公司的營銷起著正面積極的作用，對消費者會產生正向促進的思維影響，并在心中認可品牌的價值觀和文化觀，一旦產生共鳴，便會對品牌產生信任感，并且不輕易改變。

好的品牌必定有著傳奇的故事，如海爾當年砸冰箱個故事，富亞喝涂料的故事。2009年慧聰筆者拜訪三棵樹的時候與三棵樹市場總監王同筱老師交流時候，常探討到，其實三棵樹當時花上億元在央視做廣告，最大的作用不是每時每刻在渠道或消費者面前出現三棵樹的廣告，最大的作用是打造了一個屬于三棵樹的“建材行業第一標”的品牌故事。

那么我們該如何理解品牌故事呢？

第一、品牌故事演繹了品牌語、傳遞著品牌價值、承載著品牌文化。

眾所周知，品牌傳播語很重要。他是精華中的精華。

好的品牌語價值連城，涂料行業廣告語是太多太多了，但是又多多少是膾炙人口的，近些年的也就三棵樹的“三棵樹，馬上住”在業內廣受好評！但與快消品領域廣告語相比，我們的還是太弱了！比如當年葉茂中據說為柒牌設計廣告語的時候，冥思苦想，絞盡腦汁，最后在杭州的山上蹦出了這句話：男人要對自己狠一點的經典廣告詞。而這個故事本身，實際上也是一種傳播：既表達了葉茂中的專業敬業精神，又再一次了讓人知道了記住了柒牌服裝那個男性品牌。

對于故事而言，每一次敘述都是傳播。問題的關鍵是如何讓人不斷的持續的談這個故事即口碑的持久度。

第二、品牌故事不在于文字的優美，而在于故事情節的敘述。

大家總渴望用華麗的辭藻來介紹自己的品牌，以為優美的語言可以打動消費者。試問：你曾經讀到過的美文你還記得嗎？當時感覺或許不錯，但讀后你能記得多少呢？情節！唯有情節才是最重要的。

由于人腦記憶的有限性，品牌被記住才是最有效的才是王道。

為何“營銷定位”理論風靡全球，原因很簡單：有效。

在這個信息泛濫的世界中，人們能記住的品牌數量不超過7個，而真正能成為大贏家的品牌一般就是第一第二個。如飲料領域中的可口可樂與百事可樂，餐飲中的肯德基與麥當勞，搜索引擎領域當中我們一般要么是百度要么是谷歌。

所以我們要正確認識品牌故事的目的不是讓自己喜歡，常有人對我們這么說，我要的不是這個風格。問題是我們的創作不是為了讓你滿意，主要為了讓你的客戶或消費者；當然你滿意及你的消費者滿意那是最理想的狀態。設計品牌故事的要點首先是從消費者認知出發。

對于沒有正確認知品牌的人，這個是要命的；對于理解品牌的人，有時也會提出寶貴的建議這個我們也是非常尊重的，因為我們只是外腦不是這個行業的專家。

第三、我們雖不主張語言的華美性，但我們也反對語言的任意性。

我們必須小心謹慎的使用好我們的語言，尤其是在品牌故事當中。

在整個品牌運動的過程當中，任何語言任何與消費者的接觸點都是在推進或維護品牌的建設與發展的工作。

近些年來，越來越多的涂料企業也開始意識到品牌的重要性，特別是對于塑造企業自身的品牌故事有相當大的興趣。前段時間和一知名涂料涂料的營銷總監在聊天，也是在聊品牌故事打造的話題，他說無非品牌故事的打造就是多發軟文，我現場就找出他們企業發的軟文，指出部分軟文根本沒有起到品牌塑造的作用，反而在給企業抹黑，因為語言描述具有不可任意性。舉例：之前他們為招到人才而策劃的幾篇關于人才培養的軟文，找到他們很多年前飄落在網海中的幾篇文章，一看：驚訝！

原本初衷顯然是在介紹他們企業有著什么樣的人才？多好的人才，其他的人才一看就會被吸引過來——可惜的是，他們一篇文章中的一半以上是在描述一個另類的大學生，企業要找什么樣的大學生？你們公司會找什么樣的人才呢？是聽話型的還是反叛型的？

有人是將軟文當做炒作的，但你炒作的目的是有飯吃還是沒飯吃呢？

炒作到最好把自己也給炒了那么這就得不償失了。

軟文策劃中的品牌故事是非常講究的，哪有一拍大腦大筆一揮就好的？肯定是要精心的策劃，因此縱觀涂料行業所有企業90%以上缺乏一個品牌故事。