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關于涂料企業重點目標市場的廣告投放策略

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-03-27  瀏覽次數:29

新型涂料網訊:

但凡發展中涂料企業,都希望在參與市場角逐的過程中暫露頭角,但是,全面開花、競逐CCTV標王的大手筆行為,并不是都適合所有企業自身狀況和時宜;

作為發展中涂料企業的廣宣投放,的確需要企業自身具備清晰的思路、務實有效的策略、穩健實施的舉措,現就近期服務的一區域品牌廣告投放策略和方法簡單匯總,與行業中的良師益友們一道分享、探討:

首先,明確品牌自身定位

作為涂料生產型企業,S企業苦心經營多年,產品配方、生產工藝、涂飾效果等方面具備一定的相關經驗,也曾經效仿過某知名品牌的VCI設計、廣宣投放行為,結果是終端的品牌形象無法區分,沒有自身品牌的形象和特色,完全被某品牌的廣宣所淹沒;

所以,中小型涂料企業的宣傳切忌一味跟隨,必須結合自身實際,塑造自身特色;

針對S品牌實際狀況,初步擬定“集中應對&渠道增值&專業細分”的內部資源調整方案,針對重點目標市場,采取“集中投放”策略,精準狙擊瞄準,配備小核彈頭,重點轟炸,想二戰美軍轟炸小日本,也是從根本上取得了整體戰局的轉機,而中小型涂料企業則可以從該系列舉措,實現“品牌根據地”的打造,穩固品牌的大后方和根據地。

指導S品牌立足“涂飾系統應用專家”的品牌定位,塑造全新的“涂裝體驗中心”品牌終端形象店,讓專業涂飾、專業涂裝的全新品牌形象,展示在目標客戶面前。

其次,堅守廣宣投放的有效性

把有限的資源用到刀刃上,作為中小型涂料企業必須懂得“艱苦創業”的道理;

把“集中投放、有效投放、務實投放”作為廣宣投放的原則,不貪大,不貪多,要注重終端投放的有效性,比如:終端服務車、配送車車體廣告,終端店大幅店面店招、交通警察執勤崗、報亭大直徑遮陽廣告傘贈送,大型地產項目竣工、交鑰匙典禮現場品牌路演,節假日小區推廣、電臺主題推廣等。

再其次,考慮廣宣投放的成本、及投放計劃及實施

目的明確,目標明確,還需要可執行可操作的投放計劃,必須細化到時間、地點、執行標準、驗收標準、完成時間,并量化考核,以確保決策、執行、操作三個層面的政令統一。

 
 
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