新型涂料網訊：
家居建材行業正成為最活躍的一塊領地，前幾年還比較低調和淡定，但2009年以來，品牌角逐開始脫離寂寞，2010年已漸顯熱鬧，2011年更是熱火朝天，在《網絡整合營銷實戰兵法》這本精心撰寫而成的書中，收錄的百多營銷創意案例中，30%來源于家居建材行業，橫跨陶瓷、涂料、衛浴、地板、家具、照明燈具、家紡等多個細分行業，可見這塊領地的活力是不可小視的。
就目前來看，僅我們贏道顧問一家企業，在網絡整合營銷傳播方面即已有近20家的品牌企業合作，這還沒算上事件營銷、活動營銷、媒體公關等零散的合作，可能在這塊市場上，贏道顧問家居項目中心一不小心成了年度合作客戶最多的營銷創意解決方案服務商；在服務各家企業以及各項目中心在洽談新客戶的過程，我感受到家居建材營銷發生了一些或微妙、或明顯的變化，尤其是在互動、社會化媒體、電子商務、口碑等關鍵詞正拼成一幅新的營銷畫卷。
我們先來看看家居建材企業在活動營銷方面的變化，從中就可感受到在群雄逐鹿的家居市場上，競爭白熱化與用戶需求變化所帶來的營銷上的新現象。
一直以來，以促銷、公關、發布會等為主要表現形式的活動營銷非常受企業重視，新花樣也比較多，現在這方面也有一些變化，贏道顧問家居營銷項目中心曾經詳細做過總結，歸納起來就是：以創意、互動、整合為特征，融傳播與動銷、口碑為一體。
現在來講，現在即使是一場新產品發布會，或者是一場節點的促銷、周年慶的活動，都已經不能局限于搞成獎贈送的活動內容，也不能僅憑投放一些廣告、制作一些宣傳單、搭一個現場活動舞臺就可以吸引客流如潮，往往在計劃實施之前的一個月，一場襲卷終端與互聯網的互動已經拉開。去年的時候，這類活動還不是非常普遍，比如一場圍繞3A環保漆舉辦的“愛寶貝挑戰3A代言人”海選賽，吸引了數千家庭參與網絡活動，并且成為行業里廣泛引用的案例，但在2011年中，我們接到了更多企業在互動活動與事件營銷方面的需求。
經歷2011上半年，這一營銷方式已經比較熱門，比如金牌天緯陶瓷在做五月促銷時，先期就展開了“百萬尋寶行”的親子互動活動，組織起“寶寶黨招募大會”，海選代言人，這個活動影響力還不錯，已有上千家庭參與，影響到的受眾有數百萬之多，而且這個詞的搜索頻次一直處于相當不錯的水平。
再看另一場活動，香港皇朝傢俬同樣以民間代言人海選的方式拉開了一場有關30萬年薪的造星行動，在這種海選與互動中按階段設置了多種促銷內容，活動也已經吸引了上千人參加，皇朝的官方微博表現也比較良好，粉絲已有十幾萬之多。
不僅如此，再看一家瓷磚企業的內部互動活動，順輝瓷磚2011初就聲勢浩大地舉辦“順輝瓷磚導購達人秀”。這個活動便受到了全國導購員的積極響應，截止到目前也參加大賽的導購員突破600人，注冊網民投票突破10萬人，總投票突破50萬人次，而通過大量的傳播，活動影響受眾人次直逼千萬。目前，這項活動我們正在進行第二次創意提升，以便實現更大范圍的傳播、參與、互動及品牌塑造。
再看一家享有不錯知名度的涂料品牌的活動，嘉麗士自2011年4月下旬開始，便開啟了一場規模盛大的“為愛種樹”促銷活動，因其歷時長達百日（到
據統計，截至6月參與“為愛種樹”活動的網民就多達四十多萬，網絡受眾影響人次達到數千萬級別，數千網友中獎，其中包括特等獎蘋果IPAD12臺、鉆戒多枚，吸引的地面活動參與者已達到數萬人，甚至出現了某網友為了中獎贏得IPAD連續多日奮戰參與種樹游戲，被人們評價為“專一男”。
據目前消息顯示，金牌衛浴的“金牌天后2011風采賽”、澳斯曼衛浴的“節水大使海選賽”、3A環保漆的“因愛更美”涂鴉大賽、金舵陶瓷有關美居生活方面的主題活動，都將陸續面世，并且與9月、10月的終端銷售活動緊密關聯。這種熱鬧的形式在2011年應該只是一個開頭，2012年將達到一個小高潮，并且走向成熟，在2013年將獲得非常廣泛、普遍的應用，進入眾多家居建材企業的營銷計劃中。
