回顧2012年，涂料行業走得跌跌撞撞，但有不少嘆為驚人的大事件發生，例如雙11活動，某涂料品牌單日銷售超千萬元�？傮w而言，2012涂料行業的還是在我們的預期中發展。對于2013年，不少涂料企業家預言今年將會是涂料行業第一個新轉折點。

緣何不少涂料企業家都預言2013年將會是涂料行業的一個好年?筆者認為，這主要得益于2013年是涂料行業的分水點：2008年金融危機對全球經濟的影響已經接近于消滅，美國經濟開始復蘇，歐洲主權債務危機也進入最后處理階段，中國經濟增長也逐漸開始平穩。而中國涂料企業家所言的“2013年是一個好年”主要基于中國房地產的仍然快速增長和城鎮化建設的“開年”。

既然不少涂料企業家坦言今年將會是涂料行業的一個新起點，那涂料企業該如何從中實現企業的使命呢?這一次，我們從市場營銷方面對涂料行業進行分析，究竟涂料企業在市場營銷中存在哪些問題值得我們深入思考的呢?

第一，目前綜觀涂料企業的營銷觀念基本向品牌放大化、形象化、明星化、慨念化、洋品牌中國化等這些問題上，而不是在涂料的技術提升與產品的實質性技術創新上下工夫，基本是技術質量沒有轉變，反而大量的各類電視吹噓費用不斷疊層，形成了所謂名牌企業與各大中小型涂料企業，進行你追我趕的強化廣告效益的形成。生產成本增大，同時對消費群體在購買產品時發現質量與價格不合理的狀態。造成大量的消費群體對同類產品執不信任的心理危機，在廣告膨脹經濟根深蒂固的時代，一些企業對買方市場仍然奉行傳統的放大質量功能的觀念、產品形象化觀念和明星代言觀念，從而對消費群體進行誤導消費，這種現象筆者認為將敲響涂料生產企業與各行業的警鐘。