色彩營銷，就是要在了解和分析消費者心理的基礎上，做消費者所想，給商品恰當定位，然后給產品本身、產品包裝、人員服飾、環境設置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當的色彩，使商品高情感化，成為與消費者溝通的橋梁，實現“人心-色彩-商品”的統一，將商品的思想傳達給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。

涂料最基礎的用有兩個：第一是保護作用，第二是裝飾作用。裝飾作用主要運用的就是涂料的色彩，所以如果企業在涂料色彩上下功夫，可以讓產品在激烈的市場競爭中占有一定的優勢。

目前，普通消費者對于色彩的關注度還不夠，但這一情況正在改變。作為涂料企業應該主動出擊，引導消費者加強對色彩的認識，將色彩融入在市場營銷與服務中，讓色彩真正為企業成長服務。想要用好色彩，筆者認為可以從以下三點著手：　

第一，色彩與風水策略

風水在中國人的心中占有獨特地位，而色彩亦影響風水。中國人以紅色為最吉利顏色，表示溫暖、愉快、吉祥、力量。黃色是光明、高貴權威、長壽的象征，故宮中的服飾及宮殿裝修的主色調則使用金黃色和朱紅色以表示高貴與權威。桔黃色代表神圣，和尚傳統上穿桔黃色的袈裟，代表了佛教的至高無上。綠色代表生命、春天、寧靜與清新，是室內裝修中常用色調，室內配以綠色地毯和盆景，會使人心平氣和。白色和黑色，表示悲哀和遲鈍。按中國人的生活習慣、民俗、信仰、忌諱考慮配色，盡量不用黑色、純藍、深灰、中灰、純白等顏色。

風水學講究陰陽五行。所以，從風水學來講，室內色彩使用上，要與房間的功能相合而不相沖犯。木、金、火、水、土五行分別與青、白、紅、黑、黃相對應。相合則相生；相悖則相克。