三棵樹品牌從2002年成立以來，形成的“道法自然”為主題“健康”涂料文化，相當富有特色。所出版的《道法自然》一書是三棵樹企業文化的結晶;其“資本×品牌×文化”戰略的提出，“心”系列健康新品上市等等都在體現三棵樹的“健康”品牌文化，處處彰顯著三棵樹健康、人文、關懷的力量。而這種文化的傳播依托了多種媒介，比如三棵樹之歌、多功能官方網站網站、企業文化書籍、《三棵樹》報、企業形象片、企業形象畫冊等，還包括獨具文化特色的三棵樹健康茶座、體驗式營銷等。同時積極籌劃各類傳播活動，包括：文化暢銷書營銷、文化宣傳隊路演、購物免費工業游、文化展示、專題講座、業主交流、媒體軟文等。據公開信息稱，三棵樹還擬投資數千萬元打造“涂料文化博物館”。

不過，整體來看，涂料企業目前的文化營銷在產品的表現上顯示有些單一，媒介上還顯得有些單薄，力度和廣度都不太足夠，在大眾消費群體的中影響力和參與度、感染力還不是很強，這既與涂料本身的屬性相關，也與企業具體的推廣策略有關。

(三)產品品類驅動模式

產品品類驅動模式，是在一個競爭品牌云集的產業，或企業自身的品牌影響力、知名度和口碑都沒有占據明顯的優勢，甚至弱于競爭對手時，規避在品牌層面的競爭，轉而專注于產品的品類創新、結構創新，圍繞區域市場細分和消費群體細分創造針對性的新產品，以差異化的、針對性的產品快速驅動市場。

品類驅動模式需要這樣三個條件，一是市場分析要做足，進而在空間和消費群體上做出準確的細分;二是針對不同細分市場的產品品類具備一定的創新技術含量;三是要有比較好的渠道或者品牌來承載這樣的品類。一個創新的品類要讓市場接受，需要一定的成本，如果品牌比較強勢或者渠道做得不錯，有助于將這種新品類快速傳遞到對應的消費者手中，贏得市場認可。

在涂料行業的品類驅動模式中，最初立邦、多樂士有比較明顯的貢獻，首先打開了乳膠漆市場，在“三合一”的基礎上，連續推出“五合一”，“十合一”再到“全效合一”、“金裝全效合一”，無論是三合一，還是全效合一，都是以功能為主要訴求，以產品功能引導消費觀念，一度在國內中高端乳膠漆市場占據了70%以上的市場份額，即使在近幾年中，其乳膠漆在消費者的候選品牌中仍占據絕對優勢。