“暴力營銷”之：摔茅臺
1915年，茅臺酒在參加巴拿馬世界博覽會時，由于包裝粗糙土氣而顧客寥寥少人問津。一參會人員心生一計，將一瓶酒摔在地上，頓時瓶破酒溢，醇香彌漫，吸引了許多人來圍觀，眾人操著不同的語言齊聲稱贊好酒!于是茅臺酒的名聲大振，被商家搶購一空并從此走出國門。貴州茅臺酒1915年在美國舊金山巴拿馬世博會上“一摔成名”，讓參觀的市民津津樂道。
據稱，茅臺酒參展時因為包裝簡單，不為人注意。中國參展商假意摔碎了茅臺酒瓶，頓時四溢的酒香引起了人們的注意。茅臺酒不僅因此獲得了金獎，還被評為世界名酒。
“1915年茅臺酒因“摔”獲獎，不僅讓茅臺名揚海外，也提升了貴州和中國白酒的知名度”。貴州茅臺集團黨委書記、總經理袁仁國稱，茅臺酒在國外的市場份額已占到總銷量的6%-7%。
