隨著互聯網的發展，越來越多的涂料企業加入電商的行列。而如何從眾多的電商中脫穎而出成為困擾涂料企業的難題。毋庸置疑，在大數據時代，涂料企業電商化發展是必然趨勢，會使企業間的競爭更加透明化、公平化、市場化，同時會使同質化競爭加劇，而差異化發展將是企業在電商化時代生存的根本。

差異化是涂料企業在電商時代生存的根本

　　產品定位要差異化。在電商平臺的催化加速作用下，同質化產品會突破地域限制進入同一競技場競爭。涂料企業采購也會將上游產品長期穩定的質量、供給和性價比放于首要位置，競爭將會更加激烈。差異化產品面臨的競爭對手較少，同時會使企業客戶對產品價格的敏感性降低，因此，同質平臺上產品差異化競爭將是電商化企的發展關鍵。涂料企業應該努力提升自己創新能力，以應對更為激烈的同質化競爭。

　　企業定位要差異化。由于企業差異化定位直接影響電商的發展，差異化的定位對企業形象塑造變得更加重要。企業要在售前指導、售后服務、資金結算、產品包裝、物流運輸等方面，打造自己的差異化風格，指導企業轉型發展，以便在同質化的電商企業中脫穎而出。涂料企業定位差異化不僅可使企業老客戶更加穩固，而且可以開發許多新企業客戶，使化企自身的產品更大范圍地被關注。

        品牌溢價差異化。電商使同質涂料產品價格更趨于合理化，激烈的市場競爭使暴利時代一去不返，大部分企業利潤將更薄，生存也會更艱難。此時，企業效益應更多地從差異化產品或者差異化企業的品牌溢價中獲得。比如，擁有技術壁壘的企業，效益可以更多地從技術溢價中獲得。涂料企業應該在技術、服務或穩定的產品質量等一方面或幾方面做足做精，甚至借助電商平臺從地方企業或者區域企業直接轉變為全國性企業，增加自身品牌溢價能力，以便在更激烈的電商化競爭中獲得更大的效益。

       差異化是涂料企業區別于其他企業的特征，使得涂料企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，因此差異化是涂料企業在電商時代生存的根本