近年來，隨著涂料行業的不斷發展，市場競爭形勢也變得尤為激烈。不少涂料企業面對愈發嚴峻的競爭形勢，以及不斷增加的外界壓力，感到舉步維艱。在這種背景下，企業營銷模式的創新成為扭轉逆局的關鍵。

　　免費營銷受到涂料企業青睞

 

　　涂料行業企業越來越多，產品也越來越多，發展迅速，有一種亂花漸欲迷人眼的感覺。激烈的競爭帶來的是各種營銷手段的創新。目前免費營銷大行其道，從進店有禮到買一送一，涂料企業免費營銷成為商家備受青睞的方式之一。 

　　然而，現在的消費者日趨理性，在購買產品之前，也會精打細量，俗話說“天下沒有免費的午餐”。因此，即便涂料商家打著免費的旗號，他們也還得掂量一下這個“便宜”可不可以占，值不值得占。并不是所有的“便宜”都是消費者需要的，如果一個人不需要某些東西，即使真的免費提供也很少人會問津。因此不是所有的免費都能吸引消費者的目光。 

　　企業發展免費營銷需講究方式 

　　雖然現在免費很多，但是能真正達到自己目的免費營銷確實不多。在涂料行業，也出現了很多免費營銷。比如現在淘寶上有很多好評返現，其本質上并不是免費，而是為自己的店鋪樹立良好的形象。而對于消費者來說，返現等于商品便宜了，也是吸引消費者的一個原因。 

　　免費營銷是一個是商家的一種營銷方式，說到底其作用還是在促進消費。但是，免費營銷也可以做到互利，如果商家銷量能提高，而消費者的購買單價能降低，那將是一個雙贏的局面。涂料商家應該做好目標人群的鎖定以及方式的完善，讓免費營銷發揮最大的效能。 

　　因此，在白熱化的競爭環境中，免費營銷作為一種營銷手段，盡管是用來帶動企業產品銷量的，但是其在一定程度上也是為了拉動品牌塑造。在這兩種目的的促使下，免費營銷在涂料企業發展過程中的作用凸顯，但企業在發展過程中，還需回到產品質量上來，只有這樣企業免費營銷的目的才能達到理想效果。