學會這六招，品牌營銷so easy
日期:2019-04-08 10:26
核心產品或潛力產品的深入挖掘研發將一品做大，填充產品線的不足形成系列產品，由點到線由線連成面逐步形成在某產業領域的優勢。在宣傳促銷上從高、中、低角度考慮，高空宣傳造勢、媒體傳播;中空渠道推廣、渠道創新;低空地面推進、終端促銷。在資源上從里、外角度考慮，里整合企業內部資源;外利用外部社會資源。在出奇制勝的策劃與實踐上從虛、實結合角度考慮，虛，請營銷專家策劃出奇制勝的策略;實，企業要選擇樣板市場組織實施，形成突破。
五、'模仿'沒有出路需要抓住市場本質
很多企業在研究成功企業面對全球化市場拓展策略做法時，往往只看到了成功企業成功后的做法，而忽略了這些企業在成功前的努力。在消費時代，企業不能停留在簡單模仿競爭者的做法，而應研究與模仿競爭者或成功品牌對消費市場的改變與作用。
一個品牌成功后更多的做法是用來穩定和鞏固市場地位的，這些做法并不適合品牌的創建。理解品牌成功的本質脫離不開對消費市場的把握，王老吉的成功在于迎合了中國消費者對傳統中醫文化的認知，因為'上火'這個概念僅存在于華人文化里。后來者如果要模仿創新，就要從傳統中醫文化及消費者需求與認知中提煉，而不是停留在涼茶概念上。而日常生活中人們