多渠道背景下營銷失效
日期:2013-03-27 16:38
達到預期效果。
以最近來源于Pitney Bowes Software的一項對美國、英國、法國、德國、澳大利亞的市場營銷人員社交媒體使用情況調查(見下圖)為例，消費者使用的渠道和市場營銷人員關注的渠道間存在明顯的斷痕。57%的營銷人員使用Twitter，而實際上只有31%的受訪消費者使用。51%的營銷人員利用Google+，而只有21%的消費者在使用它。
涂料企業思考：多渠道背景下營銷失效?
2.市場營銷浮躁癥
在市場營銷中，存在以下幾種心理，容易使企業及企業營銷人員脫離實際營銷現狀及本身營銷策略及計劃，陷入浮躁癥誤區，對市場營銷造成不利影響。
首要的也是最基本的是企業及市場營銷人員的欲望。欲望是動力也是魔鬼。正如webpower，甚至是郵件營銷行業一樣，一直在尋找新的有效的方法，以使用最少的努力達到最好的投資回報率。不幸的是，一些企業及市場營銷人員的欲望超出實際，不切實際的營銷策略及目標可能導致不可挽回的營銷失誤。
第二個方面是從眾及恐慌心理。出于對未來的恐慌及尋找歸屬感，企業市場營銷人員在營銷上容易隨波逐流，盲目的處理各種問題，從而導致決策失誤，以及錯失的良機。殊不知，從眾同樣隱藏著未知的風險。往往別人使