多渠道背景下營銷失效
日期:2013-03-27 16:38
使用的，并不一定適合自己。以目前社交媒體的興起為例，好像企業不做社交媒體營銷就跟不上時代，營銷人員不使用社交媒體營銷就是失職，而忽略了這種營銷方式是否真正合適自己的企業。
3.人的本性使然
市場營銷人員以過時的方法，頑強的抵抗其他外部渠道。或者，以一種多多益善，多用無害的心態，毫無考量、不加分析的對每個渠道加以利用，這可能導致市場營銷人員失去了尋找與消費者建立最有效聯系和溝通的機會。這個其中的真正原因之一，可能正是人的本性。
從人的本性出發，無論是科學營銷理論還是營銷技術工具的快速發展，每一項新的事物出現，都需要花費時間去理解。每一種營銷渠道的掌握，都需要市場營銷人員花更長時間去了解，并制定有效的策略來加以利用。對于渠道理解的深度，正確性受時間、智力等客觀因素的影響。
多渠道營銷失效該如何轉危為機?
從以上訴述，市場營銷人員自身存在的種種內在因素可能導致渠道利用失誤，造成營銷失效，那么，從市場營銷人員自身出發主動尋找解決方法，就可能扭轉乾坤，轉被動為主動。那么，當市場營銷人員面對多渠道及營銷失效挑戰，該如何轉變營銷思路、轉危為機呢?筆者認為，市場營銷成功的關鍵不在于某一個