太多企業糟蹋了品牌戰略
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網訊：談到2012年涂料品牌戰略問題，有兩個熱點話題：涂料品牌架構和涂料品牌組合。乍一看，這似乎是相對次要、相對表面的話題。但是，絕大多數組織從來沒有重視這個問題：自己需要多少個涂料品牌（產品組合），以及讓這些涂料品牌在消費者心智中保持怎樣的形象，是作為一種單獨的涂料品牌，或是作為涂料品牌的組合（涂料品牌結構）。
然而，重視這個問題的企業相對要少。而在我工作過的所有企業里，產品組合和涂料品牌架構是讓企業頭疼的兩大問題。大多數營銷From EMKT.com.cn者之所以低估了這兩大問題的重要性，原因很簡單這兩個問題不明顯。大多數人不會第二天起床一睜開眼睛，突然意識到自己要調整產品組合策略。
相反，你很容易發現其他一些次要的問題，譬如互聯網登錄頁面故障、產品互侵問題或銷售隊伍出現沖突。而經過大量的問題分析之后，你最終發現這些問題歸根到底是由于企業的涂料品牌太多，或者是涂料品牌組合策略出現了問題。
還有更嚴重的一種情況，就是你可能一直找不到問題的源頭，沒有認識到：正是錯誤的產品組合和涂料品牌結構，才一直沒能讓營銷效果發揮到最大。我記得有一個悲哀的例子，一家做得很大的汽車涂料品牌首席