溢價品牌與低端品牌混搭
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網訊：熱狗與香檳、足球和美酒，抑或是溢價時裝品牌和快時尚品牌相結合，看上去似乎很不尋常但是在當前嚴峻的經濟環境中，這種高端品牌和日常品牌混搭的新戰略正在興起。通過這種方式，企業可以吸引住更多的消費者。
譬如消費者對德國最大的連鎖超市阿爾迪（Aldi）的喜愛，在經濟困難時期為它帶來很明顯的積極效應。阿爾迪在營銷運動中提出這樣的口號：只喜歡那些價格更便宜的品牌。（Like Brands Only Cheaper）阿爾迪聯合常務董事羅曼埃尼（Roman Heini）說，通過這樣的合作，可以同時吸引合作雙方的目標人群。在德國市場阿爾迪聯合高端零售商雷韋集團（Rewe）開展活動，收效顯著。
而高街零售商Topshop則宣布與美國連鎖百貨商店諾德斯特龍（Nordstrom）建立合作關系后者是一家保守的溢價商店品牌。雖然《福布斯》雜志稱這種合作為零售業一對古怪的組合（Retail Odd Couple），但是事實證明這種組合既幫助Topshop提高了市場占有率，也提升了后者的市場地位。
雙贏選擇
時尚趨勢預測機構LS:N Global負責人詹姆斯沃爾曼（James Wallman）把這種新趨勢稱為高低品牌混搭趨勢（Lo-Hi），他認為將溢價品牌和基礎品牌混搭已日漸成為一種趨