二三線涂料市場 未來可能屬于誰
日期:2013-03-27 16:38
尷尬。銷量擴張當然是其收獲，但在幾年后其品牌形象將大打折扣。
如果失去了品牌所代表的價值符號，一線品牌還剩下什么?
本來，隨著中國消費者的更加自信，隨著一線品牌離我們越來越近，國際一線品牌的神秘感和價值符號的象征性就在下降。隨著進入二、三線市場，這種趨勢將會繼續加強。
西方國家的多數行業已經實現了產業集中，剩下的都是國際大牌，消費者并沒有帶著崇高眼神看待它們。進入中國后，它們被中國消費者高看了，這是中國消費者仰視他們的結果。進入二、三市場后，消費者將會逐步平視它們。所以，一線品牌進入二、三線，首先沖擊的可能是二、三線品牌，最終改變的可能是一線品牌自身。
以前，在消費者心目中存在著品牌階梯，一線、二線、三線品牌就是消費者心目中的品牌階梯，只要收入允許，消費者通常會購買心目中的首選品牌。隨著一線品牌進軍二、三線市場，部分二、三線品牌會消失，一線品牌的影響力會下降。因此，將會出現品牌相似現象。即一線品牌形象降低，二、三線品牌經過淘汰整合后，剩下的品牌形象將會上升。
死守者的消失指日可待
一線品牌高開低走，對二、三線品牌的影響肯定非常大，特別是那些消費者視為象征性產品的行業，如洗化行業、服