差異化從品牌塑造開始
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網訊：
涂料行業，是最難體現產品差異度的行業，也是產品同質化現象最嚴重的行業。而涂料企業的產品概念和推廣方式也很容易被復制和模仿。在涂料品牌運作中，同質化被認為對企業是最具傷害性的，因為它會使得企業沒有任何優勢可言。涂料行業暴利的黃金時代不復存在，市場經濟發展成熟的條件下，涂料行業逐漸進入一個微利時代，涂料企業之間的競爭陷入了拉鋸戰。面對產品日趨同質化的現象，品牌差異化策略無疑是涂料企業最有效的經營戰略。對于許多涂料企業來說，怎樣才能在多如牛毛的品牌中標新立異并緊緊抓住消費者的心?是許多涂料企業面臨的現實處境和難解疑惑。
塑造品牌形象是涂料企業打造差異化，提升產品價值的最有效手段;以品牌形象的塑造來形成差異化，增加產品附加值，是目前國內制造業的最佳選擇。差異化品牌的打造，難在它是一項系統的、持續性的艱巨工程。免檢產品、著名商標，十大品牌，這一類榮譽，可以為自己的品牌加分，卻不會給品牌增強差異度和競爭區隔；差異化品牌的建設，自然也離不開廣告宣傳，大量的廣告投入，有可能塑造出一個徒有知名度的品牌，但不意味著就造就出了一個有差異化的競爭品牌。 據調查顯示，目前80%的涂料企業還停留