差異化從品牌塑造開始
日期:2013-03-27 16:38
在對產品優勢功能的強調上，而沒有提升到品牌層面的差異化訴求上來，而那些開始走品牌之路的涂料企業中，其訴求的相似性和抄襲現象早已司空見怪。翻開涂料雜志、家居報紙，走進企業，視看終端，似乎各家涂料品牌都將環保、健康這樣字眼放到臺面上，也有很多的涂料企業打著生態、品質的概念。只是面對洶涌而來相似性的定位訴求，消費者早已麻木，失去了興趣。 許多中小涂料企業錯誤地認為，自己眼前的銷售都沒有做好，還做什么品牌?品牌建設的確需要資金投入，但大企業可以大手筆運作，小企業自然也可以用低成本的方式打造品牌。一個聰明的老板必須明白，差異性的品牌戰略，是企業必須具備的一種經營能力，它貫徹于企業經營的始終，其實在品牌誕生的那一刻起，就離不開差異化品牌的經營理念。因為一個好的差異性的品牌名，可以傳達品牌個性與內涵，能從競爭品牌名中凸顯出來，并在消費者心中留下印象。
品牌的人格化理論指出，品牌即人。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有個性。把品牌當人看，是認識差異化品牌建設最好的方法。那么涂料企業如何打造一個差異化的品牌?借助品牌的人格化理論，我們可以從品牌的靈魂、品牌的臉面、品牌的含金量三個方面打造差異化品牌。 一