差異化從品牌塑造開始
日期:2013-03-27 16:38
是明確品牌定位、提煉差異化的核心價值，打造出品牌的靈魂。 現代社會的產品、媒介與資訊暴增，消費者處于信息擁擠之中，人心疲于應付。讓品牌在消費者心智中以定位實現區隔，占取心智資源，至關重要。比如匯龍漆成為木門涂料的領軍品牌；經典漆致力于成為國產乳膠漆的第一品牌；還有雅圖的真石漆，百川的PE漆......因為不是每家涂料企業，都有機會成為行業的領導品牌,也沒有一個涂料品牌，可以將所有的消費者都納入囊中。唯有細分涂料市場，找出市場空白點，并進行搶先占位才是明智之舉。 二是建立獨特性的品牌視覺形象，打扮好品牌的臉面。 品牌視覺形象涉及到品牌LOGO、VI的設計與規范、終端形象設計等方面內容，這好比是一個人的臉面和著裝，既要符合自己的個性和氣質，也讓自己的外在形象風格突出，吸引別人的眼球。有競爭力的品牌視覺形象，需要考量目標消費者的特征，以消費者喜好為形象設計的出發點，研究他們的年齡、性別、收入水平、消費行為與生活習慣。萬寶路，50年一直堅持牛仔形象?？煽诳蓸返募t色調，百事可樂的藍色調，都是視覺形象的經典案例。 當一個品牌規劃好方向、確立好形象后，后步就是讓品牌行動起來。通過媒體、網絡、活動、廣告、包裝等一切可以調動