涂料企業集體遠離央視“大廣告”
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網訊：
11月18日，中央電視臺（央視）2013年黃金資源廣告招標會在備受關注中勝利落幕。毫無意外，2013年央視廣告預售額再破紀錄，達到158.8134億元。按照相關媒體的總結，本次招標會的特點是快消領跑，酒企搏殺。
與此形成鮮明對比的是，家居、石化行業的企業表現集體低迷。據統計，家居企業的中標額僅占約0.5%，而石化企業約占0.7%。至于涂料行業，沒有信息表明有企業參加了這一場廣告爭奪戰。
對于央視黃金資源廣告招標會，涂料行業人士應該不會太陌生。2009年，三棵樹曾以8000多萬元一舉拿下2010年的四個廣告時段，以一己之力就占據了當年總中標額的0.7%，成為當年的建材行業第一標，從而引發不僅涂料行業、甚至整個建材行業的一片嘩然。但此后三年，涂料企業再無此類輝煌。
為什么不去（應標）？理由？行業人士Z對涂料企業近幾年的沉寂表示不解。
大廣告缺失
涂料企業并非不愿意在央視做廣告，恰恰相反，在涂料有做廣告的涂料企業不少，甚至以此作為在行業內再宣傳的資源。CCTV上榜品牌，像這樣的宣傳語并不少見。但無一例外，這些廣告往往位于不是那么好的時段，或者并不明顯，有的甚至是在某個時段的天氣預報中的某個城市的某幅圖片中，