涂料行業要脫困 需大力塑造品牌影響力
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網訊：
一流企業做品牌，二流企業做技術，三流企業做產品。這句話可以說是道出了做企業的精髓。一個品牌可以成就一個成功的企業，但是，一個成功的企業卻不一定擁有品牌。
打造品牌，說起來簡單，但是真正能做到的企業卻是少之又少。品牌意味著什么？對消費者而言，品牌是一種感覺；對企業而言，品牌是能夠帶來增值的無形資產；對產品而言，品牌是一系列的識別標志。
做品牌說起來非常抽象，也非?？菰铮绱蛟煲粋€成功企業一般，其中的艱辛程度可想而知。那么，涂料行業應該如何打造一個強勢品牌？
有些涂料企業通常認為：企業只要組織員工生產制造產品，然后通過經銷商、代理商等銷售渠道，轉化為商品達成交易，實現利潤就行了，這樣就能做大做強，其實這只不過是初級形態的商業形式。因此，造成涂料企業在品牌理解方面存在較大的偏差，他們認為：做品牌就是做廣告宣傳，只要通過加大廣告宣傳就能塑造品牌，只要舍得投廣告燒錢，就能提高品牌價值。
廣告宣傳只是快速提高知名度的一種方式，不等同于品牌塑造。品牌的知名度，即使做到家喻戶曉，也是遠遠不夠的。塑造品牌，更重要的是形成識別與信賴，識別和信賴是美譽度、忠誠度