涂料行業要脫困 需大力塑造品牌影響力
日期:2013-03-27 16:38
的表現，美譽度和忠誠度是要依靠企業、產品的內在以及服務價值來獲得的。沒有美譽度和忠誠度品牌是不能形成重復購買的。
廣告宣傳只是塑造品牌的一個組成部分，口碑傳播和公關才是涂料行業最好的品牌營銷方式，做產品、做服務、做文化，做管理也是在塑造品牌。
對于涂料企業來說，品牌操作要有個性，更要有理念。也就是說品牌塑造出來以后能和產品進行對接，做品牌的時候首先應該想到先把產品做對，品牌的利益與產品的利益對接成功。品牌操作是一個綜合層面的東西，而不是一個簡單的廣告操作。現在很多涂料企業做廣告只是為了銷售，為了支持經銷商，企業只要一做廣告，銷量肯定就會有所改善。
一個好的品牌是建立在品質、服務、文化等內涵之上的，不僅僅是廣告宣傳而已；一個好品牌包括：知名度、美譽度和忠誠度，它是企業核心文化、產品品質、服務、運營管理模式、營銷體系等因素的綜合體現。
但是，打造品牌之前，請先記住一點：品牌永遠不是為所有人服務的。
一個優秀的品牌，是可促進產品的銷售；有較強的抵御市場風險能力；擁有較多高忠誠度的顧客群體。
涂料企業如何才能打造出這樣的優秀品牌？
1、精準的定位
塑造品牌，首