涂料品牌電子商務之網絡商鋪困惑
日期:2013-03-27 16:39
十多萬銷售額位列多樂士和立邦之后。
一天近千萬的銷售額似乎讓涂料品牌網店化找到突破口。然而，深入其中，我們會發現涂料網店化并不是衣服等用品等網店化般簡單，不是你今天下單，明天到達等普通情況。
無獨有偶，中國新型涂料網內部發生了一次關于涂料零售電商化的討論，不少同事都認為涂料電子商務化的路道任重道遠，在短期內國內涂料品牌想實現產品網絡銷售困難重重。他們都把原因歸咎于產品運輸和價格差異兩者上。
涂料電商不同于日常生活品電商買賣。對于日常生活普通用戶而言，較線下實體店，電商網店最吸引人就是其每天每時每刻的價格歧視策略低價、款式多元化。打個比方，電商平臺就如一個購物商場，里面陳列著成千上萬的商鋪，排列林林總總的產品，而且每天還是特價出售（相對于線下實體店而言）。
然而，對涂料而言，產品特價似乎會打亂國內覺得涂料品牌之前鋪設的銷售渠道策略。以往，絕大部分涂料品牌都是通過自營店和加盟店、二三級分銷網絡、裝飾公司（工程公司）、小區開發（油工、木工網絡）、各類型工程和建材超市和大賣場等方式來實現產品終端銷售。而當產品流通人手越多時，涂料價格必然會越高。其中就涉及到很多價格不透明的問題。
而涂