消費者會為“道德產品”買單嗎
日期:2013-03-27 17:03
變成了經濟保守派。另一個重要問題是，大多是調研都局限于人們對自己購買習慣或意愿的描述，人們在問卷中所匯報的信息大多未經證實，而人們往往會夸大自己的社會與道德責任。
作者的研究還發現，大多數人不愿意為了道德去犧牲產品功能，寧愿選擇產品功能好，道德定位差的產品。此外，來自不同國家的消費個體的回答差別不大，僅僅依據性別、教育、收入、文化、住所、基本價值觀等特征過分簡單地推斷其道德消費取向，缺乏依據。德國、美國和中國的消費者為他們進行（或不進行）道德消費所找的理由可能不同，但他們為之辯護的行為卻驚人相似。
因此作者建議，為了使道德消費成為主導，消費者不能只做產品標簽的閱讀者，還需要成為知識更豐富的參與者。公司也不能完全依賴傳統的市場調研技術，而是需要幫助現有的和未來的消費者在購物方面具備更強的社會意識。