中國的市場營銷要從低價競爭中走出來
日期:2013-03-27 17:04
斯汽車走的是高端路線，而且非常耐用。韓國也做到了。中國通過時間積累也能做到。
商學院大百科問：中國公司走出去的時候，您建議是委派中國員工去海外掌管公司還是聘當地團隊？
Samuel Chun教授答：這真是個挑戰。一方面、我們需要學習很多西方的管理技術，所以聘用西方人在他的國家制定并執行公司戰略是個聰明的辦法；但另一方面、已經有很多有關西方人出任亞洲公司高管落敗的案例。最重要的原因是文化的不同。西方人很難理解亞洲文化，即便我，一個亞裔，在很多方面也很難理解亞洲文化，因為我已經很西方化了。所以，一方面、我認為亞洲公司應該向西方學習管理理念和實踐；另一方面，應該讓亞洲經理人在西方環境下自我學習、自我成長。
如果一家公司在不同國家建立辦公室的話，保持一種比較純正的公司文化傳承應該是很必要的。又拿Sumsung舉例，它在全球各地的辦公室用的大多是韓國人，在美國，在歐洲等都是這樣，韓國人承擔最主要的工作，從戰略制定到執行。當然也使用部分當地人才。海外的辦公室需要合適的人才去管理，所以我認為MBA教育能幫助本土經理人成長為國際化的經理人。在中國接受國際化MBA教育的人才，就有能力掌管中國在海外的公司。
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