產品概念與品牌概念對接成就涂料品牌
日期:2013-05-14 14:03
中國新型涂料網訊：
在成就一個卓越品牌的過程中，還有一點很值得我們注意，那就是如果產品概念和品牌概念不能產生很好的對接，那就完了；一旦出現這樣的情況，就甭想塑造出一個好品牌來。
舉個例子來說，如果一種飲料明明是草莓，可你偏偏要按照蘋果的口味去推廣，結果消費者按蘋果去接受的時候，腦子里都是蘋果的概念，喝一口卻不是，他就會拒絕你。你費了很大的力氣去推廣這個概念，但由于你傳達的概念跟消費者心里要得到的感知是不一樣的，所以就會適得其反。
幾年前，北京有一個叫828蔬菜汁的產品，當時它的廣告語今年喝什么，828蔬菜汁,連小孩都會背那個廣告語。因為它傳達的是讓消費者把它當飲料喝，可是，人家買了后喝一口不好喝，就不再買你的賬了。因為你傳達的是解渴的飲料，但是你給他的時候卻是蔬菜汁，這就是概念產生了錯位。
我們現在有多少這樣的概念傳-全球品牌網-達錯位呢？太多了。
幾年前，我看到公交車車身做的一個涂料廣告，廣告訴求是為你喝，為你造.這個也是概念傳達不對的例子，但是它的品牌，就要在這個錯誤的概念下成長。
消費者得到的信息是什么？是飲料嗎？是一個可以喝的涂料？
這就是概念嚴重錯誤，因為這個產品的主體概念是涂料，與能