品牌提速：涂料企業戰略營銷模式
日期:2013-05-16 10:41
大賽、3A之愛、3A環保游等為主題環保傳播正將這種環保文化的滲透力和影響力提升到更高的層面，《3A報》、形象片、以環保為主題的情景短劇等構成了3A漆環保文化戰略的傳播載體。
三棵樹品牌從2002年成立以來，形成的道法自然為主題健康涂料文化，相當富有特色。所出版的《道法自然》一書是三棵樹企業文化的結晶；其資本品牌文化戰略的提出，心系列健康新品上市等等都在體現三棵樹的健康品牌文化，處處彰顯著三棵樹健康、人文、關懷的力量。而這種文化的傳播依托了多種媒介，比如三棵樹之歌、多功能官方網站網站、企業文化書籍、《三棵樹》報、企業形象片、企業形象畫冊等，還包括獨具文化特色的三棵樹健康茶座、體驗式營銷等。同時積極籌劃各類傳播活動，包括：文化暢銷書營銷、文化宣傳隊路演、購物免費工業游、文化展示、專題講座、業主交流、媒體軟文等。據公開信息稱，三棵樹還擬投資數千萬元打造涂料文化博物館。
不過，整體來看，涂料企業目前的文化營銷在產品的表現上顯示有些單一，媒介上還顯得有些單薄，力度和廣度都不太足夠，在大眾消費群體的中影響力和參與度、感染力還不是很強，這既與涂料本身的屬性相關，也與企業具體的推廣策略有關。
（三）產品品類驅動模