品牌再造忠誠消費
日期:2013-03-26 14:02
的人士；在產品方面，款式趨向年輕化，時尚化；在品牌形象方面，鱷魚恤于2004年9月開始啟有了具有現代時尚感的、充分體現人生富貴寓意的金色鱷魚恤圖案與英文CROCODILE組成的新商標；全新的包裝和全新的店鋪形象也都隨著新LOGO同時啟用。所有這些變化都為顧客帶來了全新的體驗；成功的品牌再造使鱷魚恤品牌重新煥發了青春。
三、企業升級、品牌國際化
當企業升級及品牌市場面臨國際化時，促使企業要進行品牌再造。企業升級包括規模擴大、產業擴張、技術升級等方面，這時原有品牌在理念上和形象上可能已滯后于企業發展。同時，擁有有品牌實力并且急于想積極參與到國際競市場競爭中的品牌，目前現有品牌已經不能應對品牌國際化競爭要求，必須要進行品牌再造。比如，早在聯想注冊legend英文標識之前，聯想legend英文標識在國外至少已有十幾家公司注冊，聯想國際品牌推廣線路因此受阻，這對于急于走出去的聯想無疑是一副枷鎖，于是品牌再造為Lenovo；再如，華旗換標也是為了謀求品牌國際化之路。可見，品牌缺乏遠景規劃是很多優秀的中國企業所共患的品牌病。
【操作策略】延續過渡，專業操作：品牌再造要給外界一個思想準備，要給外界一個適應過程，這就要有必要的過渡措