品牌再造忠誠消費
日期:2013-03-26 14:02
造品牌，但建議企業不要輕易更改品牌名，尤其是那些人們耳熟能詳的品牌名。
對于品牌的再次定位，企業如果對此管理不慎，其結果將是致命的。研究表明，品牌啟用新名字，消費者一時可能會有所困惑，但是如果消費者記憶中的品牌形象或者說定位沒有根本的變化，那么假以時日，消費者慢慢地就會記住這個新的名字，對其購買決定所起的影響不會太大。在很多情況下，企業這所以對品牌進行再定位，是由于品牌所設定的目標顧客群出現了變化。例如著名的糖果品牌Cadbury，為了吸引更多的成人而不只是小孩子消費其巧克力，Cadbury重新定位自己的品牌，為其設定了新的訴求自然而然的快樂，同時在視覺形象上凸現了在球場上歡蹦亂跳的女子，持續不斷地向人們展示自己全新的品牌形象。再如Timex手表過去一向是針對低端顧客的，但當它進入亞洲市場時，它開始宣稱自己的高科技和高品質，同時將價位抬高，以吸引高端顧客。
【操作策略】時機協調，整合推廣：品牌再造也要講究天時，選擇一個好的時機正式再造，既有利于事件傳播，又具有紀念意義。適宜品牌再造的時機有很多，諸如企業成立周年慶典、組建企業集團、企業上市、新品上市等，都適合做品牌再造的里程碑。有時品牌再造不僅僅是品牌