數字化營銷是戰略，宜慢行
日期:2013-03-26 14:02
像電視、報刊、廣播由于傳統的體制束縛太深所致，如果未來戰略得當，體制和機制加以松綁變革，將會大大釋放出價值潛力。這是當下或者未來相當長的時期內網絡媒體所無法比擬的。
一個事實是，目前中國三大傳統媒體電視、報刊、電臺依然在企業營銷中占據絕對的投放主體位置，達80%以上。而包括電子郵件、網絡（門戶、視頻、團購、社交、游戲等）的廣告投放量雖然每年增長絕對值的快速增長，但這主要是由于其基數少、廣告投放總量也在增加所決定的。因此，我經常給包括央視廣告部在內的電視、報刊運營人士講，傳統媒體不能天天跟這種時髦，要擺正自己的位置，不要跟互聯網企業的風，要天天大講價值營銷，因為傳統媒體是企業營銷消費者的絕對主力，費效比雖然沒有互聯網企業計算那么清晰，但其價值絕對超過許多紅極一時的網絡。
筆者這樣講并不是說互聯網不值得營銷實戰者關注。相反，筆者在論壇上就傳統企業的數字營銷也談了自己的觀點：一、中國的企業的確需要制定自己的數字營銷戰略，因為80、90后已經成為消費的主力，而他們基本上是泡在網絡里長大的。新興消費者的崛起是企業制定營銷戰略時必須面對的前瞻性課題，不能視而不見。二、這個戰略必須兼顧網絡銷售與市場推廣兩個