分析涂料市場趨勢追趕涂料發展大潮
日期:2013-03-26 15:33
包裝逐漸形成風格，即整體版式通過一條斜向上的弧線貫穿起來，并以這條弧線的工藝如燙金燙銀或普通四色等區別檔次；而單個的產品則通過包裝畫面區別，如蒲公英代表凈味系列，水仙花代表醛凈全效系列形成彼此差異，從而達到了整體統一與個體特色的完美結合，而這，正是快消品如寶潔、聯合利華旗下產品包裝的精髓理念所在。在立邦、多樂士的帶動下，一些品牌也積極轉型，如華潤漆、愛的漆、嘉寶莉等，很好地迎合了這股潮流，推動品牌再上臺階。
當然，折頁等POP設計也出現了積極變化，設計不僅強調視覺的美觀，更對信息傳達的差異性、通俗性、說服性等進行了全面提升，如立邦凈味全效的折頁設計，給人感覺不再是一本建材產品的技術說明書，而是一本如同化妝品折頁一樣的充滿人性關懷、賣點鮮明的利益講解手冊。文字的語言也不再只是技術描述性語言，而是從消費者角度出發的利益講解語言。引入快消品營銷理念，影響最大的，當是品牌及產品訴求方式的改變。原本自說自話、千篇一律的參數性訴求逐漸轉變為求新求異、迎合消費喜好的概念訴求。一切以消費者為核心進行挖掘，一切迎合消費者需求進行提煉，一些新的產品概念層出不窮，一些新的推廣手法不斷翻新，讓整個行業從此步入